关于大学生手机品牌的实证研究【摘要】大学生是手机市场上一个非常重要的消费群体。对其调研表明，手机品牌是影响大学生购买手机的一个非常重要的因素，品牌集中程度高，国外一线手机品牌占强势地位， 国产手机虽然位居前列，但与一线手机品牌差距甚远。 为此，我们应该用产品品质树立知名度和美誉度， 用产品独特的内涵明确品牌的定位，用新的品牌营销策略提高品牌认知度，用服务建立品牌忠诚度。【关键词】大学生手机品牌随着高新技术日益发展，手机作为一种方便快捷通讯工具已经一步步走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走在校园中， 随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式，大学生手机消费已经成了一种新的消费理念。大学生已经成为手机消费市场上一个不可忽视的重要群体，对未来手机市场的发展有着非常重大的影响。 因此，研究大学生手机消费市场有着非常重要的一样。本文在对大学生手机消费市场进行调研的基础，着重从品牌的角度进行了分析，提出了针对大学生手机消费市场的品牌发展策略。一、 调研概况２研究人员分别从湖南商学院，长沙理工大学，中南林业科技大学共计三所大学，投放100 份问卷。于 2011 年 6 月 10 日至 2011 年6 月 15 日，最后回收 92 份问卷，回收率为92%。本次调查，在问卷设置时对调查对象的男女比例未进行刻意的限定，因为在手机消费上存在的性别差异不大，在被调查消费者中，男性占 45%，女性占 55%。男生女生二、大学生品牌重视度分析对大学生的调查，主要从手机品牌重视度，手机品牌知名度，品牌使用率，品牌忠臣度，再次购买等几个方面进行分析的。（一）、手机品牌重视度变得越来越重要大学生在选购手机的主要考虑因素是时质量、品牌、时尚个性化款式、功能、价格等，这也成为学生购买手机的几个基本准则。在调查中表明， 大学生选择手机时最看重的是手机的质量，占 40%。相对而言，大学生更换手机是比较困难的，因为没有固定的经济来源，生活费主要从父母手中拿取。 所以，在购买手机的几个基本准则当中，手机质量占有主导地位。其次是手机功能，占整体的28%。照相机、音乐播放器、移动QQ 等已经成为在选购手机时最常见的功能因素；第三是手机品牌，占15%；价格及售后服务各占7%；对外观的要求湖南商学院北津学院课程论文第３页，共 11 页是最小的，占3%。由此可见，品牌是不...
