下载后可任意编辑AKG 耳机营销策划方案12024 年 4 月 19 日AKG 耳机营销策划方案一、中国耳机市场 PEST 分析1、政治法律环境分析在经济危机背景下，人们在捂紧钱包的同时，也纷纷减免了外出娱乐的开支， 不少人都选择在家或在自己的个人空间内进行娱乐，加之国内的网吧市场远未及饱和状态，个人电脑用户的持续增多。国家为平息经济危机影响，实行 扩大内需的的经济手段，耳机行业应当抓住契机，走品牌之路，积极开拓内 销市场，迎来蓬勃的春天。（1）入行门槛低，数量多，品牌弱，竞争混乱由于门槛低，大量的正规军杂牌军进驻耳机市场，激起白热化的竞争态势，为了生存下来，很多厂商不断的压低成本，为了下载后可任意编辑最短时间内抢占市场，不惜 将数额巨大的货铺入市场。相互间的竞争已经不按理出牌，为了争夺领地展 开近身肉搏。（2）政府引导政企合作图中显示，当前中国耳机市场上，国外品牌仍旧掌握着较大的市场话语权。ZDC 数据显示，最受用户关注的五家耳机品牌中，国外品牌占四席，且包揽了排行榜前三名，获得的关注份额超过六成。政府应积极引导耳机行业转换思路。而企业32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑本身也应认识到自身进展的问题，经过政企的通力合作，真正 实现耳机业从追求产量规模、低价竞争向追求高技术含量、高品质、高质量、高附加值转变;从重单一市场向国际、国内市场并重转变。政府企业通力合作支持本土化耳机业，这对外来品牌进入中国市场带来一定的竞争和阻力。2、经济环境分析随着中国经济的飞速进展，人民的生活水平在不断地提高，中国耳机的需求量也在不断的上升，这成为了中国消费电子市场上的一大热点。就 来讲，中国市场耳机销量已经突破了6 亿只。（1）中国经济进展史上前所未有的“高速”时代 国内生产总值 397983 亿元，比上年增长 10.3%。居民消费价42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑格（CPI） 平均比上年上涨 3.3%，中国已经超过日本成为世界第二大经济体。 同时，国际货币基金组织最新公布的数据表明， 世界经济增速估计将为 5.0%。其中美国为 2.8%，欧元区为1.8%，日本为 4.3%。在新兴和进展中经济体中，俄罗斯为3.7%，印度为 9.7%，巴西为 7.5%。 最近 ，中国经济总量在世界上的排名大跨步前进。人民生活水平得到提高，达到小康水 平，从追求温饱转向对生活品质的追求，从而体现在对电子产品的消费方面。（2）中国居民消费水平不断攀升中国经济总量在...
