关于发展新媒体网红经济的调研报告

关 于 发 展 新 媒 体 网 红 经 济 的 调 研 报 告 2019 年，可谓是中国网红经济的爆火年，从近几年的变化可以看出，网红已不仅仅是以往单纯的娱乐性质，“网红+供应链” 这种新型的商业模式也逐渐成长并扩大起来，成为互联网经济的一支主力军。 如何利用“网红经济” 、如何将处于“风口期” 的经济模式与我们当地的经济发展和产业结构调整结合起来，将是本文的调研课题。 一、我国新媒体网红经济发展的基本情况 （ 一）网 红 经 济 的 概念 “网红” 可以算是一种新型媒体，但他不能直接产生价值和税收，网红一般依托其背后的“操盘手” 和“中介” — — MCN公司，由 MCN 公司对接上游优质内容和产品，通过广告、产品销售等方式推广至下游平台实现变现，创造经济效益。因此网红经济的概念是“网红+MCN+供应链” 的有效结合。 （ 二）国内网 红 经 济 发 展 情况 近年来，新媒体网红经济市场规模逐年增长，据艾媒数据中心统计，2016 年网红经济市场规模为200 亿，2018 年1400 亿，至 2019 年已达到 4400 亿，预计 2020 年将达到 9600亿。从成倍的快速增长中能看到，网红与供应链的结合越来越紧密，越来越多的供应链也开始选择利用网红帮助推销产品。 2019 年“双十一” 期间，仅淘宝直播两大王牌— — 薇雅和李佳琦直播房间的同时观看人数就超过 3000 万，李佳琦实现成交额 10 亿元，薇雅实现成交额 27 亿元，带货能力甚至超过了顶级电商。李佳琦更是凭借直播推销金字火腿旗下产品“麻辣香肠” ，创造了五分钟狂卖 10 万包的奇迹，就连金字火腿的股价也在两个成交日内增涨 13%，市值升至 7 亿元，网红带货不仅带来列入销量增加，甚至可以带动股市上涨。 另一方面，MCN 机构的发展也迎来井喷，2019 年 MCN市场规模已经突破百亿，机构数量也已达到 6500 家，特别是疫情期间，越来越多的人和机构涌入线上短视频和直播赛道。正是看到了产业发展的巨大的流量和利益，资本市场上，越来越多的投资机构开始追捧MCN 机构，据《2019 中国MCN行业发展研究白皮书》中记录，2018 年有59.3%的 MCN 完成过融资，其中半数以上融资轮次集中在 A 轮（28.6%）和天使轮（23.8%），融资总额在亿元人民币规模以上的案例不在少数。 （ 三）其他地区支持网红经济发展的做法 2019 年以来，我国不少地市意识到网红经济所产生的巨大经济效益和社会效益，通过出台政策、建设产...