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关于发展新媒体网红经济的调研报告

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关 于 发 展 新 媒 体 网 红 经 济 的 调 研 报 告 2019 年,可谓是中国网红经济的爆火年,从近几年的变化可以看出,网红已不仅仅是以往单纯的娱乐性质,“网红+供应链” 这种新型的商业模式也逐渐成长并扩大起来,成为互联网经济的一支主力军。 如何利用“网红经济” 、如何将处于“风口期” 的经济模式与我们当地的经济发展和产业结构调整结合起来,将是本文的调研课题。 一、我国新媒体网红经济发展的基本情况 ( 一)网 红 经 济 的 概念 “网红” 可以算是一种新型媒体,但他不能直接产生价值和税收,网红一般依托其背后的“操盘手” 和“中介” — — MCN公司,由 MCN 公司对接上游优质内容和产品,通过广告、产品销售等方式推广至下游平台实现变现,创造经济效益。因此网红经济的概念是“网红+MCN+供应链” 的有效结合。 ( 二)国内网 红 经 济 发 展 情况 近年来,新媒体网红经济市场规模逐年增长,据艾媒数据中心统计,2016 年网红经济市场规模为200 亿,2018 年1400 亿,至 2019 年已达到 4400 亿,预计 2020 年将达到 9600亿。从成倍的快速增长中能看到,网红与供应链的结合越来越紧密,越来越多的供应链也开始选择利用网红帮助推销产品。 2019 年“双十一” 期间,仅淘宝直播两大王牌— — 薇雅和李佳琦直播房间的同时观看人数就超过 3000 万,李佳琦实现成交额 10 亿元,薇雅实现成交额 27 亿元,带货能力甚至超过了顶级电商。李佳琦更是凭借直播推销金字火腿旗下产品“麻辣香肠” ,创造了五分钟狂卖 10 万包的奇迹,就连金字火腿的股价也在两个成交日内增涨 13%,市值升至 7 亿元,网红带货不仅带来列入销量增加,甚至可以带动股市上涨。 另一方面,MCN 机构的发展也迎来井喷,2019 年 MCN市场规模已经突破百亿,机构数量也已达到 6500 家,特别是疫情期间,越来越多的人和机构涌入线上短视频和直播赛道。正是看到了产业发展的巨大的流量和利益,资本市场上,越来越多的投资机构开始追捧MCN 机构,据《2019 中国MCN行业发展研究白皮书》中记录,2018 年有59.3%的 MCN 完成过融资,其中半数以上融资轮次集中在 A 轮(28.6%)和天使轮(23.8%),融资总额在亿元人民币规模以上的案例不在少数。 ( 三)其他地区支持网红经济发展的做法 2019 年以来,我国不少地市意识到网红经济所产生的巨大经济效益和社会效益,通过出台政策、建设产...

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