大纲 一、 公司简介 二、 小米手机营销活动 三、 小米手机营销活动存在问题的分析及建议 一、 公司简介 1、小米手机 小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。2011 年08 月16 日，小米手机正式发布，国内媒体第一次接触到这款号称为“中国手机发烧友打造”的智能手机，小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当下最值得期待的智能手机。 小米手机采用线上销售模式，目前，采用全球最快四核处理器的小米手机2 已在其官网进行销售，售价 1999 元；小米手机1S，售价 1499 元，号称全球最快的双核 1.7GHz智能手机；小米手机1S 青春版，双核 1.5GHz，官网售价 1299 元，最近也推出了 M2 版本，很受人们的欢迎。 2、小米科技有限责任公司 小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前 Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android 等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。2010 年4 月正式启动，已经获得知名天使投 资 人及 风 险 投 资 Morningside 、启明 的巨 额 投 资 。2010 年底 推出手机实 名社 区 米聊 ，在推出半 年内注册 用户 突 破300 万 。此 外 ，小米公司还 推出基 于CM定 制 的手机操 作 系 统 MIUI，Android 双核手机小米手机等。米聊 、MIUI、小米手机是小米科技的三 大 核心 产品 二 、小米手机营销活 动 1、品牌 策 略 （1）品牌 策 略 是一系 列 能够 产生品牌 积 累 的企 业管 理与市 场 营销方 法 ，包括4P 与品牌 识 别 在内的所 有要 素 。主 要 有： 品牌 化 决 策 、品牌 使用者 决 策 、品牌 名称决 策 、品牌 战 略 决 策 、品牌 再 定 位 决 策 、品牌 延 伸 策 略 。 品牌 主 要 包 括 六 个 层 次： 属 性、利 益 、价值、文 化 、个 性、消 费 者 。 （2）品牌 策 略 包 含 ： 品牌 化 策 略 、品牌 使用者 策 略 、家族 品牌 策 略 、多 品牌 策 略 、品牌 扩 展 策 略 、品牌 再 定 位 策 略 、品牌 保 护 策 略 。 小米手机的品牌 定 位 性价比高的娱 乐 性手机，给 人以 时 尚 ，潮 流 ，平 凡 但 又 不...
