关于调查企业市场环境

关于调查企业市场环境，分析企业机遇与威胁的调查报告 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服 对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的 服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在 2004 年人均 GDP 超过了 1000 美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其 最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人 口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切， 将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消 费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1 、性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流， 是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的， 有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多， 各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并 不大，总和也只在 15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能 在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派” 服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装 产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没 几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌 也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌 纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高， 但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐 了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场， 与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析：根据国家统计局 2 0 0 0 年第五次全国人口普查公报，中国男 性人口数量为 6 5 3 5 5 万人，占总人口的 5 1 .6 3 %，比女性的比例略高，由此可见， 中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具 有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明...