新晃侗族自治县隶属于怀化地区，位于湖南省的最西边， 毗邻贵州省，素有湘西门户之称，水陆交通比较发达。是湘黔两省的物资交流枢纽。总面积为一千五百零七平方公里，总人口为二十三万，少数民族人口占总人口的70% ，地形以山地为主，资源丰富。独特的地理条件和人口结构形成了浓郁的酒文化和独特的酒风俗，当地农村素有自酿米酒的习惯，饮酒成为风气，特别是当地少数民族地区的人际交往须臾离不开酒，有时喝酒从早上到下午2、3 点不散，互相敬酒、比酒，都以灌醉对手为荣。县城白酒市场广阔， 白酒竞争激烈， 所在县城中经营酒类的商家数目 75 家，其中商场1 家，超市4 家，批发35 家，零售或批零兼营的铺面有35 家。县城酒店的数目有68 家，有一定规模的酒店有 10 余家。贵州盛产名酒，因此新晃白酒市场以贵州酒为主，同时也充斥着湖南、四川省的诸多品牌，县城内白酒主销品牌有金六福、浏阳河、椰岛鹿龟酒、小糊涂仙（神）、茅台小豹子、茅台系列、五粮液、锦江系列、青岛酒、 贵府、酒鬼酒、六百岁、金贵特曲、沱牌、全兴、千禧春、楚缘酒、千禧西藏、剑南春、华西春、北京王、泸州老窖、五粮醇、五谷春、西藏王等三、四十个品牌，各白酒品牌之间的竞争有愈演愈烈之势。 湘泉集团的总部在湘西， 新晃是湘泉家门口的一块阵地， 对这一市场的了解和分析显得尤为重要。因此这次调查力求信息的全面、 准确，旨在为湘泉领导提供可靠、 有用的决策依据，现将具体结果报告如下：第一部分消费者研究1、性别年龄分析：中老年男性是中坚白酒消费群主要由男性构成， 在所有被调查对象中， 男性占 79%，女性只有 21%，且有大多数分布在29~45 和 46~60 两个年龄区间， 其中年龄在 29~45 岁段的占 59%，在 46~60 岁段的占 26%，中老年是白酒消费的主力军。调查对象的年龄结构的详细分布如下表（表1—1）：表 1— 1 被调查对象年龄结构年龄分组比重（ %）18 岁及以下1 18~28岁7 29~45岁59 46~60 岁26 60 岁及以上7 2、职业构成分析：政府公务员占多数调查对象的职业构成分布较广，其中国家机关公务员人数众多，高达 72%，工人和企业管理人员各占12%，离退休人员占 6%，个体经营者和私营业主等商务人员占5%，教育、科技、医疗工作者其他从业人员， 占 5%。在其他职业中几乎遍及现在所有的职业类型。（详见图 1）图 1 受访人员职业构成图72%12%6% 5% 5%国家机关公务人员工人和企业管理人员离退休人员商...
