新晃侗族自治县隶属于怀化地区,位于湖南省的最西边, 毗邻贵州省,素有湘西门户之称,水陆交通比较发达。是湘黔两省的物资交流枢纽。总面积为一千五百零七平方公里,总人口为二十三万,少数民族人口占总人口的70% ,地形以山地为主,资源丰富。独特的地理条件和人口结构形成了浓郁的酒文化和独特的酒风俗,当地农村素有自酿米酒的习惯,饮酒成为风气,特别是当地少数民族地区的人际交往须臾离不开酒,有时喝酒从早上到下午2、3 点不散,互相敬酒、比酒,都以灌醉对手为荣。县城白酒市场广阔, 白酒竞争激烈, 所在县城中经营酒类的商家数目 75 家,其中商场1 家,超市4 家,批发35 家,零售或批零兼营的铺面有35 家。县城酒店的数目有68 家,有一定规模的酒店有 10 余家。贵州盛产名酒,因此新晃白酒市场以贵州酒为主,同时也充斥着湖南、四川省的诸多品牌,县城内白酒主销品牌有金六福、浏阳河、椰岛鹿龟酒、小糊涂仙(神)、茅台小豹子、茅台系列、五粮液、锦江系列、青岛酒、 贵府、酒鬼酒、六百岁、金贵特曲、沱牌、全兴、千禧春、楚缘酒、千禧西藏、剑南春、华西春、北京王、泸州老窖、五粮醇、五谷春、西藏王等三、四十个品牌,各白酒品牌之间的竞争有愈演愈烈之势。 湘泉集团的总部在湘西, 新晃是湘泉家门口的一块阵地, 对这一市场的了解和分析显得尤为重要。因此这次调查力求信息的全面、 准确,旨在为湘泉领导提供可靠、 有用的决策依据,现将具体结果报告如下:第一部分消费者研究1、性别年龄分析:中老年男性是中坚白酒消费群主要由男性构成, 在所有被调查对象中, 男性占 79%,女性只有 21%,且有大多数分布在29~45 和 46~60 两个年龄区间, 其中年龄在 29~45 岁段的占 59%,在 46~60 岁段的占 26%,中老年是白酒消费的主力军。调查对象的年龄结构的详细分布如下表(表1—1):表 1— 1 被调查对象年龄结构年龄分组比重( %)18 岁及以下1 18~28岁7 29~45岁59 46~60 岁26 60 岁及以上7 2、职业构成分析:政府公务员占多数调查对象的职业构成分布较广,其中国家机关公务员人数众多,高达 72%,工人和企业管理人员各占12%,离退休人员占 6%,个体经营者和私营业主等商务人员占5%,教育、科技、医疗工作者其他从业人员, 占 5%。在其他职业中几乎遍及现在所有的职业类型。(详见图 1)图 1 受访人员职业构成图72%12%6% 5% 5%国家机关公务人员工人和企业管理人员离退休人员商...