文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 1文档收集于互联网，如有不妥请联系删除. 小天鹅火锅底料出口墨西哥营销计划书一、 品牌简介重庆小天鹅投资控股（集团）有限公司始创于1982 年，在全国及海外有着广泛的美誉度和知名度。火锅十大品牌，火锅底料十大品牌，中国驰名商标，中国优秀特许品牌， 中国私营企业 500 强，中国影响力连锁企业， 中国餐饮百强企业，大型多元化投资控股集团。公司始终坚持“诚信经营, 创新发展”的企业精神, 经过 26 年发展已成为集餐饮服务、宾馆旅游、房地产开发、物流配送、文化创意以及新农村龙头企业等多行业为一体的跨国集团2005 年，重庆“小天鹅”被国家工商总局商标评审委员会认定为“中国驰名商标”，同时也是中国西部荣获的第一个服务类中国驰名商标。二、市场调研分析（一） 国内市场分析竞争企业品牌， 在重庆火锅底料的品牌较多，其中比较有名的是德庄， 秦妈等大品牌。 所以在重庆市场上， 小天鹅的底料竞争较大， 在国际大市场中重庆火锅底料的出口很少。（二）墨西哥市场分析气候特点：墨西哥地形复杂，墨西哥高原居中，两侧为东西马德雷山，以南是新火山山脉和南马德雷山脉，东南为地势平坦的尤卡坦半岛，沿海多狭长平原高原使得墨西哥有热带雨林气候、地中海气候、 温带大陆性气候、 热带草原气候、热带沙漠气候。除了沿海平原为热带、亚热带的高温区外，其余部分年平均气温都在20℃上下，终年四季如春，有“温和高原”之称。墨西哥沿海和东南部为热带雨林气候，全年高温多雨。气候湿热。中部高原为草原气候。全年高温干湿季分明，同样具有湿热的特点。而墨西哥的居民、主要城市多分布在海拔1000－2000 米气候宜人的高原地区。 所以在大多数墨西哥居民生活的地区有明显的跟重庆相似的湿热的特点。 这一气候特点使得墨西哥人跟重庆人一样口味偏辣，同样这种气候也适合吃辣。为重庆火锅进入市场提供了便利条件。墨西哥人的性格特点：墨西哥人喜欢喝酒，跳舞. ，喜欢开 PARTY，喜欢吃辣的食物。性格都很直爽。墨西哥人喜欢群体活动，家庭也是大家庭，喜欢享受生活。而在重庆吃火锅讲究的就是大家在一起的气氛。在性格方面， 墨西哥人跟重庆人一样豪爽， 喜欢热闹， 喜欢朋友在一起的热闹氛围。这就为火锅的传入奠定了好的氛围基础。墨西哥人的口味特点：众所周知，辣椒起源于中南美洲热带地区的墨西哥、秘鲁等地， 1492 年辣椒从新大陆传播到...
