下载后可任意编辑主动停播乱伦广告才是完美策划1下载后可任意编辑主动停播”乱伦”广告才是完美策划”妈妈, 长大了我要娶你做老婆, ”孩子天真地对”妈妈”蒋雯丽说, ”妈妈永远不会老。”——近日, 上海家化在 CCTV6 播出的这一化妆品广告因为涉嫌”乱伦”而引起了舆论的广泛注目, 而围绕这一广告的争议甚至辩论也在网络上激烈地展开。 aliqq 赞成者以”童言无忌”为支持理由, 认为这一广告是一个成功的广告创意, 很多网友甚至列举自家孩子的种种此类言行作为佐证; 而反对者则认为, 家里的”童言无忌”不同于电视的公众传播, 甚至有人认为, 用”乱伦”的母子关系来做广告, 乃是在触碰社会论理道德的底线。 阿里巧巧 而针对这些争论, 上海家化也做出了关于”美加净修护系列产品广告争议”的回复声明, 称自己对广告引发的争议”深感意外”, 并强调”无意借助离奇的广告创意吸引消费者和媒体的关注”, 并呼吁人们以包容、 健康、 阳光的心态去理解这类广告片。 aliqq 但就在人们竞相发表观点参加争论的时候, 很少有人意识到, 广告及其引发的争议本身早在策划者的设计之中。作为常规的品牌传播方法, 广告已经演化出诸多创新的招法, 最典型的就是在广告策划的环节中设置”争议点”, 甚至在广告播出之后还要经过各种方式暗中引导和操控, 以引起新一轮的”再传播”, 实现最大限度的传播效果。 从令卢沟桥上的石狮子为之敬礼的丰田汽车”霸道广告”, 到立邦漆滑落”中国龙”; 从恒源祥的”羊羊羊”改成”牛牛牛”到”至尊南京”香烟撤下”厅局级的享受”的广告牌, 这些典型案例都无不印证着这一推断。而这次上海家化为其美加净品牌祭出的”乱伦广告”也一样未能例外, 正如一些业内人士所指2下载后可任意编辑出的那样, 这是厂家在”挟童言以乱受众”, 以达到扩大传播的目的。 aliqq 即使如此, 这一广告依旧不失为一个成功的策划, 从策划的角度来看, 在确保产品诉求”让妈妈更加年轻”这一定位的同时, 以童言无忌的形式故意”卖出破绽”, 实现了广告传播与新闻传播的互动, 以有限的广告投入实现了传播效益的最大化。 阿里巧巧 但惟一美中不足的是, 上海家化却以发布回复声明的形式对这一广告做出了坚持的姿态, 并希望受众予以宽容, 尽管这种态度也表现出对民意的充分尊重, 却难以打消反对者的顾虑——童言无忌, 但人心有忌, 毕竟, 这一广告经过媒体传播所引起的舆论导向是难以被控制的。 而另外...
