余额宝产品推广方案

下载后可任意编辑余额宝产品推广方案12024 年 4 月 19 日目 录1余额宝产品简介________________________________________12余额宝产品差异化分析_________________________________12.1产品（服务）差异化定义__________________________12.2产品差异分析_____________________________________22.3产品差异化效果___________________________________33消费者定位分析_______________________________________43.1产品定位分析_____________________________________43.2消费群分析_______________________________________44市场竞争分析__________________________________________54.1市场静态分析——基于马科维茨均值方差模型_____54.2余额宝市场定位___________________________________84.3市场中竞争者分析________________________________94.4余额宝市场竞争力分析____________________________9下载后可任意编辑5余额宝产品推广方案__________________________________115.1奉行市场挑战者的竞争战略_______________________115.2注重顾客满意度、培育忠诚客户__________________125.3进行风险管理及危机补救_________________________136总结__________________________________________________14参考文献__________________________________________________1522024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑1余额宝产品简介余额宝是由第三方支付平台支付宝打造的一项余额增值服务，于 6 月 13 日上线。经过在余额宝存放资金，用户不但能够得到较高的收益，还能随时进行消费支付和资金转出操作，无任何手续费。即用户在支付宝内余额能够直接转入余额宝，获得相对较高的收益，同时余额宝内的资金还能随时用于网上购物、支付宝转账等支付功能。转入余额宝的资金在第二个工作日由基金公司进行份额确认，对已确认的份额会开始计算收益。余额宝的收益来源是天弘基金一款名为“增利宝”的基金产品。该产品为余额宝量身定制，筹得资金用于货币市场投资，该基金属于证券投资基金中的低风险品种，其预期收益和风险均低于债12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑券型基金、混合型基金及股票型基金。其收益分红即为余额宝收益来源。增利宝基金投资范围：现金；通知存款；短期融资券；1 年以内（含 1 年）的银行定期存款、大额存单；期限在 1 年以内（含 1年）的债券回购；期限在 1 年以内（含 1 年）的中央银行票据；剩余期...