动漫企业盈利模式探析 :中共常州市委宣传部文改办 作者:游镇坚 引言：动漫产业，作为21 世纪知识经济时代的产物，世界各国高度重视其发展，已经成为各国争先恐后发展的文化支柱性产业。目前，全球数字内容产业产值超过2228 亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过5000 亿美元。全球基本形成了美、日、韩三足鼎立的动漫市场格局。在经济全球化的背景下伴随着中国经济的进一步转型，中国动漫市场在政策的扶持下随之壮大，越来越成为国民经济中不可忽视的一部分。2009 年，国内动漫制作机构已超过1 万家，经国家广电总局备案公示的全国国产电视动画片达428879 分钟，播出总量达17 万分钟，大大超过了世界第一动漫大国日本。但是，迅速扩张的“动漫产业”未能形成有效的“动漫产出”，中国动漫企业超过八成在亏本的状态中挣 扎 。怎 样 客 观 的认 识问 题 、解 决 问 题 ，寻 找 到 适 合 于 本土动漫企业的生存 之道 ，这 不仅 对 身 处 困 境 的中国动漫产业具 有重要 意 义 ，而 且 对 以 动漫产业作为区 域 经济结 构调 整 和 产业提 升 突破 口 的常州更 加 具 有重要 的现 实 意 义 。 一、中国动漫产业凸 显 的问 题 1、动漫产业生产过程 单 一。我 国的动漫产业生产过程 较 为简 单 ，没 有一个 程 序 化的生产、经营 过程 ，动漫产品从 创 意 到 形象 诞 生直 至 动漫作品的形成，缺 乏 市场的反 复 检 验 和 修 正 的过程 。往 往 是有了一个 创 意 就 先埋 头 制作，等 制作完 成后再 拿 去 进行 市场推广。这样的作品由于在制作前期缺乏相关产业链的市场意见，往往是与市场需求相脱节的。其结果，往往是大的投入没有能够形成大的产出，导致动漫企业的亏损乃至破产。 2 、动漫产业传播链不完整。目前，我国动漫产业传播的各个链条之间都是断裂的，每一个环节都面临着各种困难。在播映环节上，播出费用和制作费用严重背离；在交易环节上，动漫基地和动漫展良莠不齐；在衍生产品开发环节，存在着衍生品粗制滥造、产权保护不力等问题。这些问题直接制约着动漫产业的传播。 3 、动漫产业销售市场培育不健全。中国原创动漫销售市场主要是播映，而播映市场的主要平台是电视和动漫杂志，但是现阶段原创动漫杂志纷纷倒闭，剩下的杂志不足5 本。在电视台进行播放是主流的渠道，但在这个渠道里，动漫公司的议价能...
