“可妮雅”品牌系列产品开发 1 . 前言 2 1 .1 公司战略与策略 2 1 .2 公司宏观目标 2 1 .3 公司微观目标 2 2 . 市场背景 3 2 .1 国际市场调查与分析（参考网上资料） 3 2 .2 国内市场调查与分析（参考网上资料） 4 2 .3 公司市场现状和分析 4 2 .4 公司市场前景 4 3 . 品牌策划 4 3 .1 品牌策划概述 4 3 .2 品牌名 4 3 .2 .1 品名构成 4 3 .3 品牌理念 4 4 . 产品结构 5 4 .1 产品结构概述 5 4 .２产品结构 5 4 .2 .1 配合护理 5 4 .2 .2 季节段护理 5 4 .2 .3 专一功效护理 5 4 .2 .4 肤质护理 5 4 .2 .4 .1 中性肌肤 6 4 .2 .4 .2 油性肌肤 6 4 .2 .4 .3 干性肌肤 6 4 .2 .4 .4 混合偏干性 6 4 .2 .5 早晚护理 6 4 .3 产品结构的特点和优势 6 5 . 竞争优势 6 5 .1 公司实力 7 5 .2 产品价值 7 5 .3 销售渠道（参考网上资料） 7 5 .4 服务理念 7 5 .5 品牌形象 7 6 . 促销策划 7 6 .1 广告促销 7 6 .1 .1 广告文案 7 6 .1 .1 .1 标题 7 6 .1 .1 .2 广告文案正文 7 6 .1 .1 .3 广告文案随文 8 6 .1 .1 .4 广告歌词 8 6 .2 活动促销 9 6 .2 .1 主 持 人 9 6 .2 .2 活 动 主 题 9 6 .2 .3 活 动 时 间 9 6 .2 .4 活 动 地 点 9 6 .2 .6 活 动 方 式 9 6 .3 网 络 促 销 9 6 .3 .1 广 告 软 文 9 6 .3 .1 .1 自 然 品 味 9 6 .3 .1 .2 高 贵 气 质 9 6 .3 .1 .3 我 自 信 ， 我 快 乐 9 6 .3 .1 .4 我 美 丽 ， 我 幸 福 9 6 .3 .1 .5 青 春 是 那 一 季 花 开 9 6 .3 .1 .6 印 在 似 水 流 年 的 诗 1 0 6 .3 .1 .7 精 纯 工 艺 1 0 6 .3 .1 .8 可 妮 雅 的 传 奇 故 事 1 0 6 .4 人 员 促 销 1 0 7 . 效 果 评 估 1 0 7 .1 目 标 市 场 （ 计 算 公 式 ： ） 1 0 7 .2 品 牌 形 象 和 知 名 度 1 0 7 .3 产 品 评 价 1 0 8 . 结 语 1 0 1 . 前 言 为 了 实 现 公 司 长 远 的 上 市 、做 强 做 大 的 目 标 ，广 东 名 臣 公 司 根 据 市 场 发 展 的 变 化 和 趋 势 ，制 定 了 一...
