X X 系 列 化 妆 品 品 牌 推 广 策 划 书 一 ． 前 言 近 十 年 来 ， 中 国 的 经 济 发 展 带 来 了 人 民 物 质 生 活 水 平 的 不 断 提高 。 据 《 中 国 消 费 导 报 》 1993 年 刊 登 的 一 项 调 查 显 示 ， 女 性 用于 美 容 化 妆 的 费 用 较 1992 年 提 高 了 5。 9%。 经 一 些 经 济 专 家 预测 ， 女 性 注 重 自 身 美 容 化 妆 的 人 数 将 有 等 比 例 增 加 的 趋 向 ， 一些 品 牌 优 美 、 知 名 度 高 、 价 格 较 为 适 宜 的 美 容 化 妆 品 将 越 来 越受 到 消 费 者 的 喜 爱 。 事 实 证 明 ， 人 们 已 经 知 道 化 妆 品 不 再 是 奢侈 品 ， 而 是 女 性 生 活 中 的 必 需 品 。 随 着 富 裕 程 度 的 提 高 ， 女 性更 注 重 自 己 的 打 扮 ， 希 望 把 自 己 的 生 活 打 扮 的 多 姿 多 彩 。 这 个形式， 给X X 化 妆 拓展 中 国 内地市场， 扩大销售， 提 高 效益创造了 有 利的 市场机会， 同时， 也给国 内外其他品 牌 的 化 妆 品 角逐中 国 内地市场创造了 同样的 条件。 如何在竞争中 求发 展 ， 在竞争中 创效益， 用 什么样的 方法使人 们 尽快认识“X X ”， 是 X X化 妆 品 代理商、 经 销商不 可忽视的 重 要课题， 做好“X X ”的 推广 对于 完善产品 的 营销体系 ， 有 着 不 可低估的 作用 。 二． 市场分析 1． 市场的 建立 X X 护肤品 虽然面世十 多 年 ， 且在国 外有 很好的销量（说明 其在国 外的 认识程 度 较 高 ）， 但对于 中 国 内地市场来 说，仍是 一 个新牌 子、 新品 种。 中 国 内地有 3。 5 亿以上女 性 较 崇尚护肤美 容 一 体化 的 护肤品 ， 消 费 者 较 喜 爱 ， 已 经 面世（在内地市场）较 久的 护肤品 牌 ， 对这 些 护肤品 有 很大的 信任感（如玉兰油、 雅芳、 永芳、夏士莲等）。“X X ”虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，“X X ”应该在人们对做为“外来品”的“X X 护肤品”持疑惑、观望态...
