下载后可任意编辑农夫山泉重庆高校市场营销策划方案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑 重庆工商大学第十届学生科研”六大赛事”复赛作品参赛作品名称: 农夫山泉重庆高校市场营销策划方案 参赛团队名称: F 1 参赛团队成员: 王波 参赛成员班级: 级 市场营销一班 参赛成员学号: 043246 22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑 4 月32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑摘要中国经济进展迅速,人民生活要求不断提高,人们越来越重视生活的品质和健康。饮用水市场作为一种新型的市场。从 20 世纪末期,在国内大规模启动以来,越来越多地被消费者接受。当前或内涌现多种品牌的饮用水,常量迅速增长,经过这十年的激烈竞争,当前市场日趋明朗化。可是仍有较大的进展空间,从市场份额来看,还没有一个品牌具有绝对优势,成为绝对主导品牌。领导品牌的暂缺意味着各品牌进展空间很大,而且一旦生出,就有可能获得多数的市场份额。重庆主城区有 50 多所高校,拥有在校大学生约 52 万。同时大学生组织每年都会举办各种各样的活动,据调查重庆高校约有 1500 多个社团和学生组织。大学生是农夫山泉不可忽视的一个重要消费群体。对重庆高校市场进行营销推广活动很有必要,也具有很高的可执行性。本策划案主要是从农夫山泉的现状入手,分析其问题,寻找其机会。围绕农夫山泉整体品牌知名度推广的营销目标,进行了大量的市场分析,从而找出目标市场,准确进行了市场定位。从市场竞争分析、产品自身分析、企业分析、市场促销策略、网络传播策略、广告策略进行了完整详细的关于重庆高校市场行销策划。关键词:农夫山泉、重庆高校市场、营销与策划、市场分析、市场策略 目录摘要 .............................................................02024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑Ⅰ一．矿泉水行业现状分析.................................................................... 11.行业构成.................................................... 22.行业竞争状况................................................ 33.行业进展推断................................................ 5二．农夫山泉消费者分析.................................................................... 71.消费者构成.................................................. 72.目标群体.................................................... 83.目标群...
