下载后可任意编辑绿箭金装口香糖怀职推广策划方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 绿箭金装口香糖怀职推广策划书 策 划 委 托 人:箭牌糖果有限公司策 划 公 司:布瑞泽策划有限公司策 划 团 队:策划 B 组策划完成 时 间: 10 月 18 日策划执行 时 间: 11 月 1 日 22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 前 言布瑞泽策划有限公司接受箭牌糖果有限公司的委托,承担绿箭金装口香糖怀职推广策划工作。进行该策划的原因是因为随着中国人均消费水平的不断提高,作为日常快速消费品的口香糖也出现了较高的增长速度。大学生,是口香糖的主要消费人群之一,绿箭口香糖作为国内口香糖行业的龙头产品,自然成为众人的首选。经过多年的不断创新和改进,绿箭现在推出了又一新产品——绿箭金装口香糖。该策划的目的在于将绿箭金装口香糖打入怀化职业技术学院的市场,让怀职的同学们接受这一新产品。该策划执行后,将会改变消费者对于绿箭口香糖的传统看法,使绿箭金装口香糖更加被大家所认可。策划前期做了深化的市场调查,策划小组针对调查结果进行分析,展开讨论,一步步完善构思与想法,最后完成此次策划。此次策划的亮点在于推广策略,其项目较为新颖,具有创意。参加此次策划的策划人员,均为布瑞泽策划有限公司的员工。在此,向为此次策划提供参考资料和意见的怀职学生表示由衷的感谢。目 录一、市场分析……………………………………………….4 (一)宏观环境及行业分析…………………………………………432024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 (二)推广目标市场分析……………………………………………5 (三)消费者分析………………………………………………........6 (四)竞争产品分析…………………………………………………8二 、 新 品 分 析 … … … … … … … … … … … ……...................10三 、 SWOT分 析 … … … … … … … … … … ……...................10(一)优势…………………………………………………………. 10(二)劣势…………………………………………………………..11(三)机会…………………………………………………………..11(四)威胁…………………………………………………………..11四、SWOT 战略选择……………………………………...12(一)SO 战略—增长型战略……………………………………....12(二)ST 战略—多元化战略…………………...
