大学校园运动产品需求调查报告 调查情况简析 调查方法:抽样调查、问卷调查、访问调查 调查对象:无锡商业职业技术学院在校大一大二大三的学生。 样本量:打印查问卷 150份，收回有效调查问卷 150份。 一、 前言 运动已经成为一种时尚，而作为年轻时尚的大学生群体更是对于运动产品有极大的需求，而大学生群体对运动产品的需求有其特殊性，区别与社会人员运动产品的功能化。大学生群体除了把运动产品特别是运动鞋品、服饰作为运动装备，更是作为一种时尚的日常着装。且他们对运动产品的品牌、款式、价格等方面有其特殊的认知，其对于该类产品的需求量也明显高于一般的社会消费群体。目前，很多运动品牌也认识了这一点，在不少大学校园也有各种品牌的产品专卖店，我们无锡商院目前也有361度运动品牌入校经营。为能够更好了解并分析大学校园运动产品需求市场，我们小组利用所学知识对无锡商院目前在校大学生对于运动品牌的认知、运动产品的需求做一次全面调研。 二、 大学生运动产品行业发展趋势 随着中国北京申请 2008 年奥运成功、2010 年亚运会的主办权落户中国，全民健身运动趋热，运动时尚的理念渐渐被大众接受，中国运动产品市场充满潜力与生机，在 08 奥运年间，一个充满商机无限的体育盈利时代也即将到来。运动产品要把握时尚潮流，与世界种品牌运动服饰与之争锋，演绎出运动与激情的盛世 PK，为人们时尚休闲生活的定义引入新的元素，现代年轻人追求健康舒适生活的迫切需求，具有很大的市场潜在力。运动产品行业将引领人们进入一个崭新的运动休闲时尚生活的时代。 在过去一年里，消费市场历经了CRI 增长太快、金融危机余波等多方面因素的影响。整个经济节奏都会呈现出减速与转型的两种状态。从整体上分析来看，局势可以说是比较不错的，尤其是中国国务院已经把运动体育产业列为一个重要的行业在专门地做规划，而且中国国务院已经责成体育总局拟定 12 个相配套的全民健身的计划，并将此纳入到国家的宏观政策中。 赛事的绑定宣传作用，无奈的是，在 2011 年全世界都没有重大体育赛事举行，那么运动体育产业市场又凭借什么刺激消费呢?中国营销专家叶齐指出，全民健身的增长本身就是一个很大程度的刺激，虽然没有全民激动的体育赛事为媒，但是诸如深圳的世界大学生体育运动会等赛事，也会对国内体育产业有所刺激。同时体育用品或者说是狭义上的体育服饰，早已经成为了人们生活的一个必需品，它会跟着中国人们生活水平的提...
