下载后可任意编辑可口可乐广告策划案12024 年 5 月 29 日可口可乐广告策划方案 ———— 烟花三月下扬州,同游扬州饮可乐 一、广告对象 广告客户:可口可乐公司 广告商品:可口可乐系类产品(可口可乐、雪碧、芬达、美汁源果粒橙、雀巢茶)下载后可任意编辑 广告目的: 经过借烟花三月经贸旅游节造势,借助大众对烟花三月经贸旅游节的关注,而且经过广告活动,将可口可乐与旅游相联系,使消费者重新记起或认识可口可乐,提高可口可乐在人们心目中的知名度,维系忠实的老客户,将可口可乐的知名度再次居领先水平。从而提高可口可乐中低频率饮用者的饮用频率,提高可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售量。二、市场分析(SWOT 分析)优势(S):【1】来自市场的机会〖1〗 人们生活水平的提高,消费水平提高,使得可口可乐市场份额稳步增加。〖2〗 中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。【2】来自产品自身的机会〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司,拥有大厂优势及强大的竞争力、强势行销能力。可口可乐历史悠久,口碑良好,品牌形象深化人心,市场全方位,且市场占有率高。〖2〗不分季节性,随时随地能够饮用,方便。能给人时尚感,年轻人购买时有一定的心理满足感。〖3〗包装外型:清爽设计醒目高雅。〖4〗良好的生产机制,优秀的企业管理经验,以及雄厚的资金。〖5〗可口可乐属于特别口味饮料,容易形成稳定的消费群。〖6〗不必一味追求市场占有率,只需将目标市场做细。〖7〗品种多样,既有碳酸饮料,也有果汁饮料,满足消费者差异化需求。劣势(W):32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑〖1〗可口可乐组织庞大,不易控制。〖2〗可口可乐属于碳酸饮料,有消费者认定饮用不利于人们身体健康。机会(O): 烟花三月经贸旅游节受到扬州政府的高度重视,声势盛大,行销影响力大。借烟花三月经贸旅游节这一盛事之势,打造可口可乐与烟花三月经贸旅游节同行、为人们添加欢乐的形象,提高可口可乐的知名度,树立良好形象,提高可口可乐销售量。威胁(T):〖1〗当前市场上非可乐之其它碳酸饮料替代性很高,消费者选择空间非常大。饮料市场竞争激烈,所有的饮料同行都属于可口可乐的直接竞争者,但最主要的竞争对手是百事可乐。〖2〗随着生活水平的提高,人们健康意识增强,减少对碳酸饮料的饮用。〖3〗当前果汁饮料市场属于可口可乐的弱项,中国果汁饮料市场竞争激烈,主要品牌有鲜橙多、康师傅果汁、鲜的每日 C、娃哈哈C 溶-100、汇源真鲜橙、农夫果园 。 三、产品分析( 1 )优点...
