下载后可任意编辑可口可乐广告策划案12024 年 5 月 29 日可口可乐广告策划方案 ———— 烟花三月下扬州,同游扬州饮可乐 一、广告对象 广告客户:可口可乐公司 广告商品:可口可乐系类产品(可口可乐、雪碧、芬达、美汁源果粒橙、雀巢茶)下载后可任意编辑 广告目的: 经过借烟花三月经贸旅游节造势,借助大众对烟花三月经贸旅游节的关注,而且经过广告活动,将可口可乐与旅游相联系,使消费者重新记起或认识可口可乐,提高可口可乐在人们心目中的知名度,维系忠实的老客户,将可口可乐的知名度再次居领先水平
从而提高可口可乐中低频率饮用者的饮用频率,提高可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售量
二、市场分析(SWOT 分析)优势(S):【1】来自市场的机会〖1〗 人们生活水平的提高,消费水平提高,使得可口可乐市场份额稳步增加
〖2〗 中国国内企业只有少数几个具有竟争实力
【2】来自产品自身的机会〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司,拥有大厂优势及强大的竞争力、强势行销能力
可口可乐历史悠久,口碑良好,品牌形象深化人心,市场全方位,且市场占有率高
〖2〗不分季节性,随时随地能够饮用,方便
能给人时尚感,年轻人购买时有一定的心理满足感
〖3〗包装外型:清爽设计醒目高雅
〖4〗良好的生产机制,优秀的企业管理经验,以及雄厚的资金
〖5〗可口可乐属于特别口味饮料,容易形成稳定的消费群
〖6〗不必一味追求市场占有率,只需将目标市场做细
〖7〗品种多样,既有碳酸饮料,也有果汁饮料,满足消费者差异化需求
劣势(W):32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑〖1〗可口可乐组织庞大,不易控制
〖2〗可口可乐属于碳酸饮料,有消费者认定饮用不利于人们身体健康
机会(O): 烟花三月经贸旅游节受到扬州政府的高度重视,声势盛大,行销影响力大
借烟花三月经贸旅游节这一盛事之势,打造可口可乐与烟花三月经贸旅游节同
