下载后可任意编辑宁夏旅游营销规划方案12024 年 5 月 29 日宁夏旅游营销规划方案摘要: 随着旅游业的进展,旅游进入了营销主导时期,旅游营销成为旅游业进展的重要因素。本文从宁夏旅游形象的设计、宁夏旅游目标市场的确定、旅游营销战略的构建以及旅游促销四个方面阐述了宁夏旅游营销的规划。 关键词: 宁夏 旅游营销 概念营销 多样性的自然景观、悠久的文化历史和独特的民族风情构成了宁夏多彩的旅游资源。遗憾的是,宁夏的旅游业并没有得到很好的进展,其中虽然与经济、交通、旅游产品等多方面的因素有关,但旅游营销是更重要的一个原因。中国旅游经历了资源主导、产品主导、销售主导三个时期,即将进入营销主导时期。营销技术运用的程度就成了地方旅游业进展的关键因素。宁夏作为西部省区,对旅游者而言是陌生和神奇的,这就更需要经过灵活的营销技术宣传宁夏,打造良好的旅游形象,推动宁夏旅游的进展。 一、宁夏旅游的形象设计 1、 旅游营销以旅游形象设计为基础 旅游营销是指根据旅游目标市场需求、设计使顾客满意的产品,制定顾客认可的价格,经过广告、人员推销、严格控制产品质量等手段以树立良好形象和扩大市场占有率的一系列对外经营活动。从此概念中能够看出旅游营销的一个很重要的目的就是在目标市场中树立有效形象。这就要求我们在进行旅游营销之前,要确定何种形象会对目标市场产生吸引力,我们的营销工作应为确定的形象服下载后可任意编辑务。 2、 影响形象设计的因素 如何设计宁夏的旅游形象应从以下两个方面考虑: (1) 宁夏的旅游资源 宁夏拥有丰富多彩的旅游资源,能够说是既有塞北沙漠戈壁的空旷荒凉又有黄河两岸江南般的纤小秀丽,既有古老的西夏文明又有迷人的回族风情。宁夏这些多类型的资源组合为我们树立不同的形象,开拓宽阔的旅游市场打下了良好的基础。 (2) 旅游目标市场 旅游形象是为顺应和引导旅游者的兴趣而设计的,不同的目标市场所感兴趣的重点是不一样的。比如:上海、广东等沿海省市,对西部的沙漠戈壁感兴趣,她们欣赏的是”大漠孤烟直,长河落日圆”的荒凉壮美。而宁夏周边地区旅游者感兴趣的就不是沙漠戈壁了,而是”春来江水绿如蓝”的秀美。对于国外旅游者而言呢?她们更倾情于西夏文明和回族风情。也就是说我们如何确定我们的旅游形象主要取决于我们目标市场的特点。这样,我们在对不同的地区做营销时就应该树立不同的形象,以达到吸引旅游者,促进旅游进展的目的。 二、宁夏旅游目标市场的确立 如何确定宁...
