市场研究实务管理手册

下载后可任意编辑市场讨论实务管理手册12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑市场讨论实务手册12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑目 录第一章 市场营销管理与市场讨论...............................6第一节 市场机会分析......................................6一、环境分析..........................................6二、竞争分析..........................................7三、企业内部情况分析..................................9四、市场占有率.......................................10五、企业成长战略.....................................13第二节 目标市场选择.....................................16一、市场细分的概念...................................16二、市场细分的标准...................................16三、市场定位.........................................21四、目标市场战略.....................................23第三节 产品定位.........................................25一、产品定位的定义...................................25二、产品定位的方法...................................25第四节 营销组合策略.....................................27一、产品的整体观念和产品决策.........................27二、定价决策.........................................28三、销售渠道决策.....................................31四、促销决策.........................................3122024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑五、市场营销组合决策.................................32第五节 市场营销计划的执行与控制.........................33一、市场营销计划的内容...............................33二、市场营销计划的执行与调整.........................35第六节 市场讨论在营销管理中的角色.......................36一、市场讨论的定义...................................36二、市场讨论的分类...................................36三、营销计划各阶段所需进行的市场讨论.................38第二章 使用习惯与态度讨论..................................41第一节 概述.............................................41一、何谓使用习惯与态度讨论...........................41二、使用习惯和态度讨论提供的信息.....................41三、日用消费品使...