下载后可任意编辑广告对品牌的影响及广告受众调查讨论报告12024 年 4 月 19 日广告对品牌的影响 VS 广告受众调查讨论报告现代社会广告几乎无处不在,从电视到广播,从报纸到杂志,从路牌到灯箱,从车站到机场等等,俯首抬眼,目之所及,皆有广告,让人无法忽视它的存在。然而广告的存在并不是目的,其根本在于能否给人留下深刻的印象,有效的传递某种特定的信息,并对人的行为构成影响的因素。 以下为对当前国内广告受众进行调查讨论的结果 第一篇 受众对各种广告接触、印象及评价 一、 受众对四大传媒接触以电视收看遥遥领先 电视、报纸、广播、杂志四大传媒历来是广告信息传播的几种主要传媒形式,了解不同受众群体对这几个主要传媒的接触程度对广告讨论及广告活动都具有十分重要的意义。假如我们做广告宣传时,不了解当地受众对传媒的接触情况,就会带有很强的盲目性,难以实现广告投入与广告回报的最佳组合。 (一)75%以上的受访者每天看电视超过一小时,听广播、看报纸和杂志低于一小时 调查结果显示,受众对不同传媒的接触程度与文化水平、职业、地域等因素有着十分密切的关系。主要表现为以下几个特点: 下载后可任意编辑 (二)报纸和杂志接触程度受文化程度限制,文化高者接触相对较高。 以报纸为例,文化程度在小学及以下的受访者中有 56.6%从不接触,初中者比重为 29.8%,高中者比重为 6.9%,大专及以上者从不接触报纸的比重为 1.4%,可见文化程度是影响受众对传媒接触的重要因素,文化程度越高的人对 传媒的接触程度越高。 (三)不同职业受众对媒体接触程度存在较大差异。 干部、公司职员、技术人员每天接触三种传媒的比重较高,且对报纸的接触程度尤为突出,干部每天接触报纸在 1 小时以上的比重高达 64.4%,技术人员和公司员工分别为 50.0%和 45.9%。 1.1.3 不同职业受众对传媒接触比重分布 职业分组 各传媒接触比重分布(1 小时/天以上) (四)受众对传媒的接触受年龄因素影响不大。 主要表现为不同年龄段的受众对不同传媒的接触程度差异并不明显,年龄不是影响受众对传媒接触的主要因素。 32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 表 1.1.4 不同年龄受众对传媒接触比重分布 年龄分组 各传媒接触比重分布(1 小时/天以上) 二、 受众对不同媒体广告的接触频次及印象程度电视广告接触最多、印象最深 对于不同的广告形式,给广告受众留下的印象必定有所不同。 表 1.2.1 受众对不同广告形式的印象顺序 可见在广告受众印...
