奔驰汽车的平面广告赏析

奔驰汽车的平面广告赏析 汽车，作为工业设计王冠上最璀璨的明珠，是一个饱含创意和充满激倩的产业。这种创意不仅体现在汽车的造型设计上，更体现在汽车广告上。在高度同质化的汽车产业中，正在进行着一场白热化得广告大战。 在这场广告大战中，奔驰的广告不管是从创意还是艺术表现形式上做的是非常到位，登峰造极。充分说明了平面不仅可以给人们一种视觉上的感受，而且更做到了平面也能讲故事。 下面就我对奔驰平面广告的关注，说一些自己的认识和赏析吧。 这是奔驰汽车早期的一则平面广告。汽车的安全性能是购车者十分关心的问题，因而这也成为奔驰品牌中必不可少的一大要素。要做到与众不同，当然要抛弃平庸的性能描述式手法。谁能让你感到安全？在什么地方才能安心？奔驰品牌的构建并没有可以夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。 面对这样的问题，奔驰公司采用了以柔克刚的手法，用一位裸体女性怀抱孩子的画面，让受众生发联想：母亲的怀抱让人得到保护，感到温暖；坐在奔驰汽车里面，就仿如婴儿被慈爱的母亲抱在怀内一般，感觉亲切、舒适，当然，最紧要的是感到安全。文案说：“自从1939 年起，我们就一直用实验车进行安全试验。”赤裸的母子形象细腻地诠释了汽车安全性能这一刚然特点，不得不让人佩服奔驰广告的创意手法。 这是奔驰的设计师梅塞迪斯·的平面广告《刹车印》 整个创意画面中，一辆漂亮的SLK 型敞蓬汽车停靠在路边，周围没有一个人，只看到经过奔驰车的道路左前方，有着数道深深紧急刹车的痕迹。这是什么缘故？在这辆车的前后都没有固定的车位，只有在路边为它划出一个专用车的位置，寓意SLK 型敞蓬汽车的与众不同。也许是因为它穿越黑暗的气质吸引了过往的车辆，凡是经过它身边的汽车仿佛都情不自禁地踩住煞车回过头来看看这究竟是一辆什么 车 ， 如 此 高 贵 和 亮 丽 。 所 以 ， 道 路 上 就 印 上 了 这 么 多 的 刹 车 痕 迹 。 借 用 别 人 的 车 来 显 示 自 己 产 品 的 卖 点 ， 这 是 该 广 告 的 超 人 之 处 ，创 意 可 以 说 是 “入 木 三 分 ”， 用 道 路 上 的 煞 车 痕 迹 间 接 诉 求 了SLK 型敞 蓬 汽 车 的 卓 越 。 整 个 创 意 没 有 文 案 ， 仅 有 一 个 梅 赛 德 斯 － 奔 驰 标 志和 “新 款 SLK”一 行 字 。 奔 驰 ...