奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。2005 年，奥迪迎来了quattro 诞生25 周年的历史时刻，配备新一代quattro 全时四轮驱动系统的全新RS4 和高性能SUV 奥迪Q7 在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。 如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌，那么汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费者对产品的体验和感受。如代表尊贵的劳斯莱斯、代表财富与活力的宝马、代表极速的郎博基尼，这些品牌都是经过上百年几 代人 的努 力才 形 成 的品牌文化。品牌文化一旦 形 成 ，就极容 易 被 公 众认 同 ，新产品更容 易 被 接 受，而且 真 正 与众 不 同 ，不 易 被 模 仿 。当 然 ，品牌文化的确 立 包含诸 多 因 素 ，也 是一种长 期 战 略 的形 成 ，要以高瞻 远 瞩 的眼 光 为 品牌树 立 明 确 突出 的性格 ，而且 坚 持 贯 彻 到 底 。但 不 得 不 承 认 的是广告语在品牌文化确 立 过程 中有着举 足 轻 重的地位。奥迪“突破科技，启迪未来”品牌广告语即 在奥迪品牌文化建 立 中起到 了重要作 用，随 着渐 入 人 心 ，树 立 起了奥迪汽车科技创新的形 象 。 奥迪，是德 国 民 族 精 神 的符 号 ，对技术 的追 求 严 谨 甚 至 刻薄 。奥迪品牌的内 涵 秉 承 德 国 式 的严 谨 周密 和充 满 哲 理的设 计 理念，无论 技术 、品质 还 是服 务 ，对每 一个细 节 都精 雕 细 琢 ，持 之以恒 的塑 造 着进 取 、创新和远 见 未来。这正 是它 品牌文化所 在。 今 天 ，我 们 把 时光 追 溯 到 1889 年的莱茵 河 畔 ，一位叫 奥古 斯特•霍 希 （ AUGUST HORCH） 的天 才 铁 匠 ，建 立 了以自己 名 字 命 名 的汽车制造 公 司 ，1910 年他 另 起炉 灶 正 式 建 立 以奥迪命 名 的公 司 ，从 此 开 辟 了一个多 世 纪 奥迪品牌的历史。1932 年奥迪、小 奇 迹 、霍 希 和漫 游者四家 公 司 联 合 成 立 汽车联 盟 公 司 ，...
