男士化妆品市场分析目录前言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.2 国内市场分析介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.3 竞争加剧“诸侯”并起⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6 男士护肤品硝烟渐浓⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...7 男士化妆品消费行为分析介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ...8 男士化妆品发展趋势介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9 本次项目主要结论与思考介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ..11 （附件）男士化妆品市场调查问卷⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 13 男士化妆品市场分析前言：早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和工作性质的要求，也需要化妆品是文明程度提高的标志之一。目前，英国男士每月护肤类化妆品年销售额为23 亿美元。从我国成年男性所占比例看，男性化妆品大致有香水、古龙头、须后水、剃须膏、养发水、止痒头水、润肤蜜、营养霜等品种。从去年化妆品的欲望也愈来愈强，男用化妆品已初具规模，但由于品牌知名度不高和零售商对涉足男性化妆品市场的进一步发展。现在，这种状况已有所改变，《纽约时代》的一份报告指出，男人越来越注重自己的外表，导致了去做整形美容手术比例的增长和男人在衣着上花费的增长，而用于男士化妆品销售涨幅超过了一半。越来越多的美国男士的观念正由传统转为开放。一些从男性美容中获取可观利润的欧莱雅集团的boutique的男士护肤品专卖店在巴黎诞生，它的总裁是曾在巴黎著名化妆品。从建立公司到现在，他的销售额年平均增长幅度为100% 。迪奥公司生产的fahrenheit护肤系列受到了年轻的男士和中年男人的欢迎；妮维娅公司更是大赢家，它所属的beiersdorf占有86% 的市场份额还有著名的polosport男士用品系列。除此之外，一些中小护肤美容品的分类将会更细，用料将会更趋向天然，而且包装更加简单、朴实。在环保热潮下，使用可回收的塑料瓶是今后的必然趋势。那些富含维他命、营养素、水杨酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用， 并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。使用简单，易保存也是男士护肤品的趋势之一。国内市场分析在我国， 男性对于化妆品消费的主力军。可见在女性化妆品虽未呈现出相应的热销态势， 据调查，北京人中 18-65岁的成年男性里，大约有 13% 的人属于时尚意识很强的人。他们买东西时， 总爱选择款式、外观最为流行的，它们通常比其他人先购买新式产品，并喜欢不断尝试新的牌子，他们和朋友相比，会花更多的时间和金钱在新潮事物上。通过比较不同年龄的男性在几项时尚用品上的拥有情况，可以得出这...
