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男士护肤品调研计划书

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百度文库- 让每个人平等地提升自我1 男士护肤霜市场调研计划书一、调研背景我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下,结合我公司目前对轮藻的研究水平, 决定进行化妆品的研发生产。 为了了解市场需求,为制定公司的相关策略, 我们决定进行一次新产品开发前的市场调研,迎合消费者之需,做到有的放矢。二、调研目的为了给新产品开发提供客观数据支持,本次市场研究工作的主要目的是:1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状,分析男士护肤霜市场的竞争态势,了解男士护肤霜的市场容量,为新产品市场定位提供依据;2、研究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点,为新产品确定目标消费群并为制作广告提供参考依据;3、了解消费者获取化妆品的具体渠道,为新产品上市推广策略的制定提供依据;4、了解消费者对本公司新产品—— 男士护肤霜的接受程度三、调研内容根据上述研究目的,我们本次调研内容主要包括如下各项:1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状,分析男士护肤霜市场的竞争态势,了解男士护肤霜的市场容量,为新产品市场定位提供依据。百度文库- 让每个人平等地提升自我2 所需信息主要有:◇了解消费者购买男士护肤霜时所考虑因素(包装、渠道等)◇了解现在男士护肤霜市场上的竞争对手,以及其市场占有率 (明确自己的市场地位及竞争对策)2、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点:◇了解消费者购买男士护肤霜的目的(广告诉求点)◇消费者了解男士护肤霜的主要途径(广告宣传渠道选择)◇了解消费者的在化妆品方面的消费水平(据消费水平进行市场细分)3、了解消费者对本公司新产品— 男士护肤霜的接受程度:◇被访者对我公司所开发新产品的接受程度◇被访者对新产品开发的建议及意见四、目标被访者定义因本次调查是一项探索性研究,要求样本要有广泛的代表性,以期能够基本反映消费者对男士护肤霜的认知和评价,以及对本产品的接受程度和期望:◇其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作◇年龄在 20— 50 岁之间,衣着讲究者五、调查方法与抽样设计根据本调研的特点,本次调查方法与抽样设计为:◇本次调研采用问卷式百度文库- 让每个人平等地提升自我3 ◇访问采用街头拦截式六、样本量考虑到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题,本次研究对消费者调查所需要的样本量约为300 个。(由于时间等原因实施时为110 个)七、访员安排1.本次调查由我公司营销部门...

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