下载后可任意编辑枣庄城市营销讨论报告12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑枣庄城市营销讨论报告 班级：会展 07 班 姓名：李娜 学号： 07011293 摘要：城市营销作为提高城市竞争力的重要手段，已被世界各国的城市政府所重视。随着城市间竞争的日益激烈，城市品牌营销策略必将成为城市营销和各城市可持续进展的关键。本文经过对枣庄市的城市营销现状调查讨论，了解其在进展过程存中在的问题，并结合市场营销、品牌管理等学科的内容，分析其问题产生的原因，从而得出相应的解决对策。 关键词：城市营销、城市品牌、策略 一、城市营销的内涵 城市营销即将城市的进展看作是一个企业的进展，将城市环境、公共服务、人文历史等资源及未来的进展看作是城市的产品，经02024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑过分析城市的内、外部环境，以及它在区域、国家甚至全球经济中的优势与劣势以及面临的机遇和威胁，来确定城市进展的目标市场，并对目标市场进行制造、包装和营销的过程。同时，城市营销的含义应该包括城市营销的立足点、城市营销的内容、城市营销的目的和城市营销的性质。近年来，城市营销正日益成为增强城市竞争力、促进城市进展的重要战略手段。本人认为，能够结合以下的示意图从而更好理解城市营销的真正内涵：12024 年 4 月 19 日城市营销主体城市政府城市营销的立足点充分发挥城市的整体功能城市营销的实质用市场营销理念和方法管理城市城市营销的核心内容规划城市长远进展：文化、传统、资源、区位、品牌城市营销的目标客户群城市消费群体： 包括现有消费群体和潜在消费群体城市营销环境软、硬环境：硬环境主要是指城市的公共基础设施。软环境主要是指城市的政治、经济、法律、文化、社会风气等城市营销的最终目的满足城市顾客的需求下载后可任意编辑 二、枣庄的区位优劣势分析 资源性产业优势是枣庄具有特色的优势，这是其它地区很难模仿的，在没有形成新的优势前，发挥当前优势是枣庄现阶段的可行之路。能够利用优势产业的积累，完善提高原有的城市品牌，在保持传统优势的同时，打造新的城市品牌。 枣庄处在苏、鲁、豫、皖四省交界处，山东省的最南端，淮海经济区的腹地。北边有定为全省中心大城的济宁市，其进展势头强劲；东边有全国交易额最大商品集散地的临沂市，南边有江苏省“三个都市圈”之一的、以徐州为中心的“徐州都市圈”。这表明枣庄已经成为相对于周边城市而言的经济洼地。在三面夹击之中，其进展...
