下载后可任意编辑( 讨论稿) 中国博物馆小镇( 成都安仁) 营销推广总控方案分析现阶段, 中国博物馆小镇( 成都安仁) 进展建设面临的主要问题表现在以下四个方面: 一、 软硬件不配套, 市场进展受阻 中国博物馆小镇历史文化资源及其丰富, 拥有良好的旅游硬件资源, 但旅游接待配套服务体系不完善、 功能单一的矛盾特别突出, 旅游购物、 餐饮、 住宿、 休闲娱乐及游客服务等配套资源不尽人意, 无法满足旅游者不同消费层次的需求, 从而阻碍市场进展, 进而阻碍中国博物馆小镇建设及文博产业进展
二、 区域竞争明显, 竞争优势乏力 安仁东接新津, 相连的有峨眉山、 乐山大佛、 石象湖、 碧峰峡等旅游资源; 安仁西接大邑、 邛崃, 相连的有西岭雪山、 花水湾、 雾中山、 鹤鸣山、 新场古镇、 平乐古镇; 安仁北接崇州、 双流, 有彭镇、 街子古镇, 并直接成都, 相关旅游资源更是丰富
虽然, 安仁在文化旅游进展产业定位上有较强优势, 但旅游消费形态几乎无异, 差异化不明显
核心旅游产品不突出, 品牌形象没有建立, 竞争优势乏力
三、 市场渠道不畅, 市场信心不足 当前经营安仁旅游线路产品的旅行社寥寥无几, 安仁传统消费人群多为自助旅行者, 且以成都及大邑周边地区中低收入者居多, 客源市场单一
加之, 旅游接待配套不足, 旅游消费结构单一, 缺乏丰富的、 较高层次的消费形态
没有人气, 无论是旅游市场还是商业投资市场信心匮乏
下载后可任意编辑四、 旅游消费单一, 产业支撑受制 当前, 安仁的旅游消费主要为博物馆参观, 但从整个大行业市场来看, 博物馆在当今市场大部分处于亏损状态, 多为政府财政补贴聊支撑
产品结构单一, 资源转化利用不够、 配套体系不完善、 核心产品优势不突出等, 将是我们建设世界级中国博物馆小镇重点要讨论和关注的课题
结论: 从市场营销工作来看, 当前面临的是解决三大问题,
