下载后可任意编辑( 讨论稿) 中国博物馆小镇( 成都安仁) 营销推广总控方案分析现阶段, 中国博物馆小镇( 成都安仁) 进展建设面临的主要问题表现在以下四个方面: 一、 软硬件不配套, 市场进展受阻 中国博物馆小镇历史文化资源及其丰富, 拥有良好的旅游硬件资源, 但旅游接待配套服务体系不完善、 功能单一的矛盾特别突出, 旅游购物、 餐饮、 住宿、 休闲娱乐及游客服务等配套资源不尽人意, 无法满足旅游者不同消费层次的需求, 从而阻碍市场进展, 进而阻碍中国博物馆小镇建设及文博产业进展。二、 区域竞争明显, 竞争优势乏力 安仁东接新津, 相连的有峨眉山、 乐山大佛、 石象湖、 碧峰峡等旅游资源; 安仁西接大邑、 邛崃, 相连的有西岭雪山、 花水湾、 雾中山、 鹤鸣山、 新场古镇、 平乐古镇; 安仁北接崇州、 双流, 有彭镇、 街子古镇, 并直接成都, 相关旅游资源更是丰富。虽然, 安仁在文化旅游进展产业定位上有较强优势, 但旅游消费形态几乎无异, 差异化不明显。核心旅游产品不突出, 品牌形象没有建立, 竞争优势乏力。三、 市场渠道不畅, 市场信心不足 当前经营安仁旅游线路产品的旅行社寥寥无几, 安仁传统消费人群多为自助旅行者, 且以成都及大邑周边地区中低收入者居多, 客源市场单一。加之, 旅游接待配套不足, 旅游消费结构单一, 缺乏丰富的、 较高层次的消费形态。没有人气, 无论是旅游市场还是商业投资市场信心匮乏。下载后可任意编辑四、 旅游消费单一, 产业支撑受制 当前, 安仁的旅游消费主要为博物馆参观, 但从整个大行业市场来看, 博物馆在当今市场大部分处于亏损状态, 多为政府财政补贴聊支撑。产品结构单一, 资源转化利用不够、 配套体系不完善、 核心产品优势不突出等, 将是我们建设世界级中国博物馆小镇重点要讨论和关注的课题。结论: 从市场营销工作来看, 当前面临的是解决三大问题, 首先是按四 A 景区标准全面规划旅游服务体系, 经过系统培训, 提高旅游服务意识, 法律规范服务行为, 全面提升旅游服务质量, 重塑安仁旅游服务形象。其次是加强区域内旅游资源的联系与互动, 经过协调和政府政策杠杆, 实施资源整合营销。最后是提升社会认知度, 加强渠道建设, 培植示范项目, 使安仁成为全国知名、 业内叫响的旅游目的地和商业投资地。策略一、 树旗帜, 强化内功 提高旅游服务意识、 法律规范旅游服务行为。经过管委会和当地政府加强旅游服务知...
