下载后可任意编辑百事兴奥运大看场方案细案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑百事兴二级市场奥运大看场方案方案背景:百事兴作为花生市场的领军,在全国市场一路领先,四川市场的知名度已经遥遥领先,可是竞争对手依靠搭”食品”品牌的顺风车,在坚韧地蚕食着百事兴的市场,”百事兴”品牌本身的品牌联想和品牌情感还需进一步加深以抵消产品品牌的混淆,公司品牌的清楚化只是依靠广告无法达到,甚至可能在对手的广告跟随策略下进一步模糊,新点认为依靠消费者深度沟通活动是达到品牌清楚化的重要手段,是整合营销传播的重要部分,经过活动达到消费者对百事兴的深度品牌体验和产品体验,从而建立品牌忠诚度。奥运会即将召开,中国最大的宣传聚焦点即将拉开序幕,8 月将成为奥运的八月,所有的其它焦点的光辉都将被弃遮掩无遗。”TO BE OR NOT TO BE”,这句莎士比亚的名言对于我们 8 月的品牌宣传而言相当的贴切,顺”奥”者生,逆”奥”者死。新点作为专业的营销服务公司,具有快消品行业品牌企业的大型路演推广经验,同时建立起了独一无二的社区推广整合媒体——”xd-1 传媒”,以丰富的社区文化活动和社区媒体帮助品牌商进行深度沟通。这使得新点对于奥运营销具备独特的理解能力和诠释能力,使得新点与百事兴有了充分利用奥运在成都市场全面推广的合作机遇。方案主题:奥运社区大看台——百事兴陪你看奥运方案思路:一、利用传播热点22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑1、奥运是 8 月的热点,全民关注点均会集中到奥运上,百事兴为大家提供更便利、更激动的奥运关注模式,自然会使大家关注百事兴食品。我们设置大屏幕和多个小屏幕使大家能够同时观看多场精彩的奥运竞赛,众多的凳子能够留住大家现场参加。2、使百事兴食品与对民众记忆深刻久远的奥运建立起良好的情感和品牌联想。3、”看奥运、吃百事兴食品更带劲”,现场的充分赠食让每一个观众对百事兴食品的味道给予特别的情感,使民众对百事兴食品建立起良好的产品形象。同时也使观众们能够对现场活动的停留时间更长。二、利用社区空间1、充分利用社区聚集人群的购买力我们的经验告诉我们,社区的人群的聚集人数、聚集时间、参加购买数量、购买的批量均会优于普通的卖场 50%以上。观看人数基本在 1000 人以上,赠饮人次基本在 人以上,购买销售额为平均 15 元,参加购买人数在 800 人次。2、充分利用社区主办性质的公信力利用我们的”xd-1 传媒”,活动全部与社区居委会合作,社区居委会公益性...
