165 媒介专有名词解释 1、 发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）: 由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。 2、 发行量（Circulation）： 在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。 3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。 4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。 5、传阅率（Pass Along Rate 或 Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。 6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。 7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。 8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。 9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。 10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。 11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。 12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。 13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。 14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。 15、提示知名度（Aided Awareness）：在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。 16、未提示知名度（Unaided Awareness）:在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌 166 或广告信息的消费者占所有消费者的比例。 17、第一提及知名度（First Mentioned Awareness）:在未经提示的情况下，主动记忆且第一提及某品牌或广告的消费者占所有消费者的比例。 18、视听众（Audience）：暴露于媒介的人口。 19、视听众组成（Audience Composition）：一个媒介载具的视听众在统计变项上的组成状况，即年龄、性别、收入及教育程度等的...
