1 消 费 者 行 为 学 2 目录 一. 消费者行为分析 (一) 小米手机简介-------------------------------------------------------------------------------3 (二) 小米的目标客户---------------------------------------------------------------------------4 (三) 小米的产品与服务----------------------------------------------------------------------4 1. 小米手机----------------------------------------------------------------------------------4 2. MIUI 简介---------------------------------------------------------------------------------5 3. 米聊简介----------------------------------------------------------------------------------6 (四) 小米手机的消费者行为分析--------------------------------------------------------6 1.消费者的心理特征--------------------------------------------------------------------6 2.消费观念--------------------------------------------------------------------------------------7 3.消费习惯--------------------------------------------------------------------------------------7 4.购买决策--------------------------------------------------------------------------------------8 5.影响因素--------------------------------------------------------------------------------------8 二.营销组合分析-------------------------------------------------------------------------------------------9 (一) 改善手机不足----------------------------------------------------------------------------------9 (二) 增加用户参与感----------------------------------------------------------------------------10 (三) 增加用户满意度----------------------------------------------------------------------------10 3 小米手机消费者行为分析 摘要: 近年来,在竞争异常激烈的智能手机市场,小米手机异军突起,销量超过了苹果、三星、华为、HTC 等传统大品牌,销量位居中国市场第一!小米手机的成功,也是成功引导消费者的结果,小米创造机会和消费者互动,让消费者广泛参与产品设计,已成功拥有 6000 万粉丝!小米手机成功引导消费者口碑,创造了经营奇迹!本文我将通过对小米收的消费者定位以及...