少儿美术教育培训机构 项目计划书 项目概述 项 目 背 景 随 着 教 育 改 革 的 发 展 ， 目 前 正 在 实 现 由 应 试 教 育 向 素 质 教 育 的 转变 ， 近 几 年 国 家 整 体 教 育 环 境 与 人 文 教 育 理 念 都 在 发 生 较 为 大 的 变化 。人 们 从 重 视 学 科 教 育 慢 慢 开 始 转 变 为 注 重 孩 子 的 特 长 培 养 与 兴 趣培 养 ， 而 且80、 90 后 的 父 母 也 更 加 注 重 于 孩 子 的 兴 趣 培 养 与 综 合 的素 质 教 育 。 据 搜 狐 教 育 白 皮 书 数 据 调 查 ， 书 法 、 绘 画 、 舞 蹈 等 兴 趣 教育 班 的 报 名 比 例 已 经 在2015 年 的 时 候 就 开 始 超 过 学 科 教 育 的 报 名 比例 ， 4-12 岁 的 孩 子 当 中 超 过 39.7%的 均 有 报 名 1-2 项 兴 趣 培 训 班 。 目前 无 论 从 国 家 教 育 发 展 进 程 还 是 从 家 庭 教 育 环 境 与 国 民 经 济 情 况 来看 ， 特 长 培 训 班 方 面 的 市 场 份额将会在 未来 几 年 持续增加 ， 而 且 报 名比 例 也 会持续增长 。 自2015 年 开 始 “达内科 技”“新东方 ”“学 而 思”“森马服饰”等 多个大 型上市 集团也 开 始 加 速特 长 领域的 战略布 局 ，在 北 京 、 上海 等 多个一 线 城 市 逐 步 开 始 进 行 市 场 战略性 拓 展 和 收 购 ，但 由 于 时 间 较 短 与 一 些 外 部 因 素 ， 并 没 有 形 成 垄 断 性 的 品 牌 效 应 。 而针 对XX 这 样 的 二 线 城 市 ， 部 分 本 土 品 牌 虽 然 成 立 的 时 间 很 久 ， 但 缺乏 品 牌 战略营 销 意 识 未形 成 非 常 好 的 本 土 品 牌 影 响 力 ， 这 也 导 致 了 国内很 多二 、 三 线 城 市 市 场 环 境 较 为 杂 乱 无 章 ， 大 型机 构 与 小 型机 构 之间并没有形成非常大的差异化，而无序的市场状况则更好的说明了该市场的潜力与发展空间。 项目介绍 【项目名称】少儿美术书法教育 【服务群体】3-12 岁少幼儿 【购买群体】25-40 岁已育家庭 【教学模式】小班交互上...
