1 展会营销中企业品牌形象的塑造 1.引言 会展业是朝阳产业，它的作用正在被人们所重视。会展经济导向性强，社会资源集聚效应显著，可以有效地扩大企业投融资的渠道，推进对内对外的开放，有利于实施名牌战略，许多企业盯上这块诱人的“蛋糕”。 展会在协助企业市场营销中可以发挥重要作用。首先，通过展会提供的信息渠道，企业可以宣传、展现自己的品牌，并可以在短时间内与目标客户直接沟通、收集有关竞争者的商业信息，从而能够迅速地、准确地了解行业发展的最新趋势。而最重要的是，让企业通过会展的交流平台，开拓新技术、新产品和新思潮，以制定下一步的发展策略。 企业要达到会展品牌宣传效益关键在于策略及执行，策略是壮大企业发展的基础，而执行是出奇制胜的关键，企业要根 据 营销环 境 的改 变 ，结 合 自身 的资源条 件 和企业优 势（ 产品、信息、技术、服 务 ） 或 市场需 求 进行分 析 ，主 要表 现在如 何 利用会展获 取 信息、寻 找 商机 、推销商品、展示 形 象 等 方 面 。 随 着 国 际 经济一体 化 时代 的到来 ，品牌价 值 的多少 成 为 衡 量 企业综 合 实力 的重要标准，实施品牌形 象 策略，成 为 这一时代 经营战略的重要内容 。企业在会展营销中品牌形 象 的塑 造 ，作为 一种 重要的因 素 将 在企业竞争中发挥巨 大的作用，会展营销也 将 转 入 品牌营销的时代 。首先来 对企业会展品牌营销的现状 进行一下分 析 。 2 2.我国企业会展品牌营销的现状和存在的问题 一个著名的品牌能救活一个企业，一个品牌化的展会，同样也是一个企业赖以生存和发展的根本。品牌也是产品或服务的质量和信誉的象征，它集中体现了人们对该企业产品或服务的综合评价。因此，“认牌”购买会展产品或服务，就可以获得相应质量和信誉上的保证，免却后顾之忧或意外风险，给消费者一种心理上的安慰和信誉上的保证。谁拥有了著名的会展品牌，谁就掌握了“点金术”。但我国企业会展营销中存在许多不如人意的地方： 2.1 品牌形象模糊，消费者难以界定 人们的会展经济意识不强，很多企业不善于利用会展获取信息、寻找商机、推销产品、展示形象。中国企业会展的市场化程度还不高，在品牌形象上游离不定，致使品牌在消费者心目中难以树立清晰的形象。由于中国会展市场发展的时间较短，现仍处于积累阶段，企业实力有限，缺乏 经营大 型 展览 的能力。为...
