剑门蜀道旅游文创产品的设计与推广VIP专享VIP免费

无剑门蜀道旅游文创产品的设计与推广剑门蜀道蕴含深厚的历史文化和历史价值，因1000年前诗仙李白的“蜀道难，难于上青天”得以名扬天下。然而，如今旅游业发展蒸蒸日上，剑门蜀道旅游文创产品市场已滞后于其旅游业的发展。文章通过对剑门蜀道旅游产品现状分析，结合旅游IP设计思路，对剑门蜀道旅游文创产品进行探讨与研究，目的是使产品蕴含其文化价值，提高文创产品影响力。引言随着旅游业蓬勃发展，旅游IP越来越成为各地的标志，通过对剑门蜀道旅游文创产品开发与推广的现状问题分析，旅游目的地必须要打造自身独特旅游形象及文化，推陈出新，与时俱进。本文提出文创设计思路，深度挖掘景区历史文化，设计出剑门蜀道独特的旅游IP，完成景区的旅游文创产品设计并推广。一、剑门蜀道产品销售现状（一）旅游产品较大众通过在广元剑门蜀道实地考察，笔者及团队发现剑门蜀道目前大多数旅游产品多数缺少文化价值。在众所周知的历史名城――昭化古城，在进行了两日的实地调研后，笔者进行了考察，得出当地旅游产品与蜀道文化联系较少甚至没有联系，如手链、石头、小吃、插花等产品，在其他各个古镇景点无都具有相同和差别不大的产品，没有过多体现蜀道文化，文化附加值低，剑门关文创产品数量少，推广程度低，产品实用价值低。（二）旅游产品大多为本地特产虽然昭化古城深为人知，但游客的青睐越来越少，正因为它本身的位置较为偏僻，更是因为这里的旅游产品还停留在多年前的土特产层次，游客购物需求较低，回头率低，致使当地旅游业的发展方向较狭窄，游客购物体验较差。二、剑门蜀道旅游产品目前的销售问题（一）剑门蜀道目前存在的问题1.旅游产品本身问题剑门蜀道旅游产品较为单一，较依靠门票收入，旅游产品对游客吸引力不足，文化特色不够鲜明，产品品附加值低，游客购买欲望低。2.交通问题剑门蜀道目前有一个巨大的问题阻碍着这里的旅游发展，那就是交通，目前只有火车和汽车，从成都出发到广元的路程较远，限制了游客的观光欲望，并且在抵达广元后，还需要不少于一个小时车程，这段山路是唯一的能到剑门关的路，在交通上就是一个不小的挑战。（二）剑门蜀道旅游产品目前存在问题的原因“剑门天下险，峨眉天下秀”，同样是天下奇观，但峨眉无山的发展无疑是更加迅速的，同时在地理位置上更具备优势，发展前景更好，高铁动车直达，而剑门关景区路程较长。同时，景点内的一些商家存在的宰客等行为也是一个问题，也就更滞缓了当地更多有价值的旅游产品的发展。三、文创产品定义及剑门蜀道文创产品设计理念（一）文创产品即产品源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品，相对于传统纪念品，更具有文化内涵，但其特点又更体现出商品性，文创产品更多体现在日常生活用品，而不是单纯的摆件。（二）剑门蜀道文创产品设计理念1.注入剑门蜀道特色性剑门蜀道是首批国家重点风景名胜区，其蕴含深厚的历史文化和历史价值，因1000年前诗仙李白的“蜀道难，难于上青天”得以名扬天下。都说“天下雄关”剑门关，只有切身经历过才知道什么是雄关，当地的旅游文创产品应体现其特点元素，比如，在陶瓷手工产品上附加李白的诗句和剑门关宏伟的外形特点，做出的外形贴合设计的产品，才能更加吸引人们的视线。2.突出?γ攀竦蓝捞匚幕?性旅游文创产品源于文化主题，剑门蜀道三国文化深厚，庞统、姜维、马超等三国名将留下了精彩的故事，同时这里古无迹众多，昭化古城、七曲山大庙、皇泽寺、千佛崖等都是重要文物;剑门蜀道沿线美景密布，富乐山四季花似锦，翠云廊古柏三百里，明月峡“飞梁架绝岭”。所以，旅游文创产品的设计更应贴合其深厚的文化底蕴，深度挖掘其历史文化，开发出富含历史文化的旅游产品。在拥有景区特点的同时具备富有创意的文化植入，加入“一夫”的形象，并融入多种形象特征，更能突出其产品的特点，推动景区文创产品的发展。3.注重外观设计并具有一定的实用价值剑门蜀道产品源于生活，源于文化，麻柳刺绣，白花石刻，都是当地著名的旅游产品、地地道道的手工作品，但产品附加值不够高，外观造型单一，游客选择性差，应该融合更多的土家风格，在传统文化产品上附加一夫的现代...