神蜂科技小区电梯轿厢广告投放分析2 ————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：神蜂科技商住小区电梯轿厢广告投放分析一、小区环境与受众分析人群滞留时间长：“家”在每个人心里的地位都举足轻重，无论是日理万机的企业领导、金领阶层，还是普通百姓，几乎人人每天都需要回家，从而保证了小区内广告的固定传达率不会低下。各阶层消费人士聚集： 小区住户有可能是朝气蓬勃的年轻人，同样也有蹒跚学步的儿童， 也有安逸度日的老者， 而蜂蜜的受众不限年龄、不分阶层，对于各类人群都是很好的营养品。实际购买人群多， 直击终端消费市场： 蜂蜜属于家庭性质的民生消费品，最可能产生购买行为的就是家庭女性、长辈等，而此类人群恰恰有相当一部分时间会在小区内停留。二、绿野广告公司小区电梯广告优势分析1、受众教育状况9%80%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%初中以下高中、技校大专、大学以上2、受众平均家庭年收入3%60%20%17%0%10%20%30%40%50%60%10万元以下11—30万30—49万50万以上3、广告记忆度上述市场调查结论可以得知： 本公司所推荐小区， 皆属于高尚居民生活小区，周边环境优越、生活设施完善，拥有大量城市主力消费群。电梯广告是动态受众群体与静态广告宣传近距离的有效结合，神蜂科技在小区电梯上做广告， 所针对目标群体将进一步明确，目标受众也更为集中。 近似零距离的视觉效果，具备了其他媒体所不可能具备的广告阅读唯一性和期待性：1、广告宣传唯一性消费者返家中都必须经由电梯， 平均每天要至少四次乘坐电梯上下，每次持续时间通常在10 秒到 30 秒之间，甚至更多。当人们在空荡荡的电梯厢体内等待的时候，往往也是最无聊的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然而然会成为视觉的中心，并不可避免地多次闯入乘梯者的视线，扮演着特定空间内人与人 “友好 ”交流的最佳媒介，成为乘梯过程中唯一的着眼点。2、广告宣传期待性建议神蜂科技通过制作精美、 内容新颖、 更新频度高的广告内容， 让人们多次阅读也不会产生拒绝心理。 久而久之， 便会对神蜂科技的产品津津乐道，成为在电梯聊天时的话题。 长期持续后， 居民们就会习惯性地生出期待下一期新广告的渴盼，无形间就将“神蜂”牢牢地深印在脑海中。四、绿野广告公司小区电梯广告能够给神蜂科技达到的宣传效果分析1、消费者在...
