很多人将刚刚过去的2013 年称为移动互联网营销元年，众多企业也都开始在移动互联网广告上投入重金。而随着2014 年 4G 在国内的全面商用，移动互联网营销也将更加红火。但是到底什么叫移动营销， 很多人却不能说清。 笔者认为， 移动营销是一种整合营销，是以移动设备为平台，整合多种营销手段，向移动设备的用户及消费者传递品牌、产品和服务信息，以达到企业市场营销目的的行为。从这个意义上来说，移动营销是更大范围的整合，不仅仅是移动App 上的条幅广告 Banner、弹出广告、 全屏广告 ，也不仅仅是 App 推荐墙、电商墙和游戏内植入广告那么简单， 而是一切结合移动设备使用场景、时间和移动设备的技术优势，实施和创意的包含音频、视频、互动等在内的与消费者沟通的方式，都应该是移动营销去关注的。那么，除了以上提到的常见方法和手段，现在移动营销有哪些新的趋势和玩法呢？1、电视广告与手机双屏互动我们的一项跨屏行为研究印证了这样一个趋势。86.3% 的网民在看电视时会使用智能手机作为电视的跨屏搭配， 而在看电视时，人们使用手机最常进行的活动包括聊天 （比如使用微信或者即时通讯）、查询信息、上微博、使用社交网站等。如果你是一个广告主，电视广告投放应该配合微博等来实现更大的深度传播价值，或者让电视广告与手机互动起来。例如，可口可乐推出了一个手机App 叫“CHOCK”，用户下载此款 App 到手机后，在指定的 “可口可乐 ”沙滩电视广告播出时开启App，当广告画面中出现 “可口可乐 ”瓶盖，且手机出现震动的同时，挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖，每次最多可捕捉到3 个，广告结束时，就可以在手机App 中揭晓奖品结果。奖品都是重量级的，如汽车之类的，吸引力很大。例如AXE 在比利时投放的电视广告，当用户看到AXE电视广告时，广告上提示用户在手机上打开一个Shazam 软件，当 Shazam“听到 ”电视广告时，就会在手机上触发更多关于当前电视广告的信息，这种玩法破解了传统电视广告与线下用户互动的难题。2、移动营销的全息化移动营销需要考虑的不是单纯的曝光和点击问题，而是要考虑如何全息化与用户交互，比如语音广告的植入形式。当用户在使用移动互联网应用或者玩游戏刚启动时播放广告主的声音广告，这样不影响用户使用的同时又有效地为广告主作了宣传，就像互联网的音频广告， 很容易让用户记住广告主宣传的内容。Nuance 是苹果 Siri 背后核心的自然语言识别技术提供商，它新推出了...
