网络对广告设计的引力TEXT / 蒋励随着金融海啸的风卷残云，遭受重创的华尔街和底特律版图已发生巨大改变。同时面对着疮痍之下暴露的问题，金融服务等部门也在大刀阔斧地进行调整。如今，广告业似乎也应该加入到这次在金融危机下彻底改变的行业中来。美国互动广告局的报告显示，网络广告支出逐年下降，且幅度很大，在传统媒体遭受严重冲击时，它相比而言作为新锐模式却能够坚守阵地、独善其身，因此受到广泛瞩目。一、网络传播的现实特征网络 21 世纪以来不断成熟，以其交互性、速度快、范围广、容量大等优于传统媒体的特点而日渐被广大商家和消费者所接受，并且呈现出逐步发展壮大的良好态势。美国麻省理工学院建筑与规划学院院长威廉· 丁· 米切尔教授在《比特之城》一书中推论道：“我们造就网络，网络也造就我们。”网络生活极大地改变着现实生活中的许多游戏规则，这不仅表现在科技层面上，也包含了更加深层的人文内涵。可以说，网络改变人的生活方式，而人的生活方式进而影响到设计。从广告诞生的那一天起，广告作为大众传播的一个重要分支，用自己的文字、图形、标志、造型、声音等符号，通过创意积极地传递着广告文化的讯息。在现代自由贸易的浪潮中，全球性大型代理商兴起，掌握着跨地区的市场营销。媒介市场也迅速发生着转变，覆盖面扩大。世界各国的消费者都在成长，爆炸性的成长，与媒介的发展同步，这就表明了社会对广告的实际需求及广告对我们的精神文化生活方面的深刻影响。而信息时代的设计，必然是种不同于以往的，真正将高技术与高感情两种生活，两种文化完全结合的设计。网络广告就是一种全新而富有潜力的伴生物。网络广告可以称之为一种全新媒体的广告传播形式，因为它综合了报刊、广播、电视等多种媒体的特点，虽然广告或平面设计不是永久的，但它可以达到纯艺术与实用艺术的平衡。一幅好的广告设计作品，有出色的构思和图形设计，并能有效地传递信息的话，就能经得住时间考验，照样会被作为优秀传播设计样品被永久收藏。事实上，对于网络广告，现在越来越多的相关学者都对网络广告本身所独具的特征进行研究，对网络媒体与传统媒体的优劣异同有了更客观的认识。为其存在的合理性进行解析，更重要的是也为其合理性的存在及其良好的发展前景提出预言。这些工作都很好的稀释了很多用户的不信任感和陌生感。二、网络广告的视觉表现视觉文化正逐渐成为当代文化的主流，它以逼真、同步、空间多元化等优势带来了难以计数的文化...
