行业概述行业定义行业分类PC客户端游戏：简称端游， 是需要在电脑上安装游戏客户端软件才能运行的游戏。包括角色扮演类多人在线网络客户端游戏（MMORPG）和休闲竞技类平台客户端游戏。移动端游戏：指运行在移动终端上的游戏软件。移动终端又称移动通信终端，是指在移动中使用的计算机设备，广义概念包括手机、笔记本电脑、平板电脑、POS机、车载电脑等，现主要指的是智能手机和平板电脑。PC浏览器游戏：又称为 Browser Game、无端游戏，指可以直接通过互联网浏览器玩的网络游戏。包括社交游戏、小游戏和网页游戏。手游类型我们将手机游戏分为9 大类型，其2016 年 ARPU值如下图所示。可以看到， 安卓市场和苹果商店中，角色扮演类和卡牌游戏类手游是 ARPU值最高的游戏类型，这反映出这两种游戏类型是玩家更加喜欢、更愿意充值付费的游戏类型。页游类型页游类型主要有四类：角色扮演、战争策略、模拟经营、休闲竞技角色扮演类是页游中ARPU值最高的游戏类型，多见于传奇类和西游类页游。行业竞争格局手游行业手游行业目前的竞争格局是两强争霸的局面，网易和腾讯占据了手游市场超过50%的市场份额（ 51.4%），剩余 48.6%的市场份额中，掌趣科技、西山居、吉比特和完美世界的市场份额居前，属于二线龙头。行业前十企业占有的市场份额高达74.6%，行业集中度较高。从游戏方面来看，腾讯开发的《王者荣耀》毫无悬念地处于顶尖位置，月流水达到史无前例的 30 亿元。而网易的《阴阳师》则以接近20 亿元的月流水屈居第二。根据App Annie 统计的数据， 2016 年总流水排名前十的游戏中，前六名都被腾讯和网易占据。王者荣耀腾讯腾讯阴阳师网易网易梦幻西游网易网易倩女幽魂网易网易大话西游网易网易火影忍者腾讯腾讯梦幻诛仙祖龙娱乐腾讯问道吉比特雷霆网络剑侠情缘金山腾讯征途巨人腾讯页游行业：目前主流研发商包括37 游戏、广州创思、游族网络、墨麟集团等，TOP10 公司占据了55%的市场份额，市场集中度高。从渠道商（运营平台）的角度来看，目前的互联网竞争格局已基本成型。背靠大流量入口进行页游变现是渠道商重要竞争优势，如360 游戏、百度游戏；腾讯开放平台还拥有大量游戏发行资源，可凭借自身强大的导流能力和运营经验获取更强大的行业话语权。运营平台市场集中度更高，腾讯占据了1/3 的市场份额， 37 游戏、360 游戏紧随其后， TOP10厂商市场份额达到了84%。网页游戏产业链包括研发、运营、 渠道三大环节。 实力页游研发...
