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美国市场营销环境分析一、宏观环境分析1.1 人口环境1.1.1 人口总量2008 年的美国人口统计数据表明：美国已拥有303,824,646 人。美国是一个拥有十分多样化的种族及民族的国家。白种美国人占大部分( 约 2/3) ，而其余三分之一的少数人种多集中在沿海或都会区，拉丁美洲裔为一支人种分化广泛的民族，为少数民族中的最多数。 非裔美人则集中在南部、 及部分东北及中西部， 为美国少数种族中的最多数。2006 年美国社区调查显示，全美人口中白种美人就占74%，其中约有 8%为部分拉丁美裔，未混有拉丁美裔血统之白种美裔者则约占66％。1.1.2 人口密度分布白种美人在每个区域都占多数，又以中西部为尤，高达82%全区人口。亚裔美人集中在西岸地区，其中有47%居住于加州及夏威夷等地。美洲原住民部分也集中于西部，西元2000 年人口调查发现目前美洲原住民人口约有4 千 100 万人，这是自从 1776 年来最高的数字，超越西部四分之三的夏威夷原住民及太平洋群岛地区原住民数量。其他裔籍者则大部份居住于西部或南部，约有69%这些地区多裔美人居住于此。这些其他裔籍的美国人，都在2006 年被重新分类为白种，而这些人几乎都是拉丁裔混血，44%住在西部。拉丁裔人口占西部人口 27%，占全国人口 43%。1.1.3 人口结构分布 : （1）年龄及性别结构（ 2008 年）年龄比例0-14 岁20.1% 15-64 岁67.1% 65 岁及以上12.7% （2）种族结构（ 2003 年）白人：81.7%；美国印第安人： 1%；夏威夷与其他太平洋岛屿原住民：0.2%；亚洲人： 4.2%；黑人： 12.9% 1.2 经济环境1.2.1 经济总量美国是世界上最大的经济体，2009 年国内生产总值（ GDP）为14.27 万亿美元（居世界第一），人均 GDP为 46443美元（居世界第 6）。美国经济是资本主义兼混合经济体；大多数微观经济决策由公司或私人企业做出；政府则以法律、财税政策、货币政策等方式对经济进行宏观调控，并在基础研究和教育、公共卫生、社会安全保障、储蓄保险等领域提供相当一部分资助或服务。经历了 1970 年代的滞胀以后，近年来美国经济大致呈现缓慢增长的状态。 2007 年以来则经受了金融危机的影响。美国经济面临的长期问题包括：巨额贸易赤字及政府财政赤字，1930 年代以来最低的储蓄率，日益增长的高额负债如约9 万亿美元国债， 9 万亿美元公司债务，超过 10 万亿美元房屋抵押债务， 30 万亿美元潜在的医疗负债，12 万亿美元的社会安全保障基金的缺口，等等。但...