第四章 广告吸引力的注意策略 一、填空题 1．人们无论从事什么有目的的活动，一开始总是表现为心理活动对特定对象的指向和集中，也就是________。 2．20 世纪初，刘易斯（Lew is）就注意到大众接受广告的心理历程，将其归纳为 AIDA，指的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、___________这几个心理历程。 3．注意的过滤作用是在不同意识水平上实现的。积极主动寻求广告信息属于___________水平上的注意, 从现有信息源中去视听信息属于_______________水平上的注意；被动地或无需努力地接受信息属于________________水平上的注意。前两者被称为有意注意,后者被称为无意注意。 4．人们往往对支持自己观点的信息产生偏好，根据注意信息的一般理论，这属于信息的________性在起作用。 5．人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣，根据注意信息的一般理论，这属于信息的________性在起作用。 6．信息加工的行为倾向性取决于三个因素：需要、期待和消息的________。由此而引起的注意属于有意注意，它能唤起很大的努力去学习。 7．在注意的刺激因素中，对比因素具有重要意义，对比是指对象与________差异的特性。 8．有一家饮食店在门前斜摆一巨型酒桶，上面写着四个醒目大字：“不可偷看。”酒桶里写的是：“敝店美酒与众不同，请享用”，这引来许多过路行人出于好奇纷纷将头伸进酒桶，不知不觉接受了这个广告，这是注意的刺激因素里面的_________因素在起作用。 9．在中国，每当大喜或过节之日，许多餐馆、商场会以套红刊出酬谢优惠的启示，这是利用注意的刺激因素里的__________因素。 10．根据注意的刺激因素理论，一般认为，在形状上高宽的比例上说，_____超过_____的广告更能引起人注意。 二、名词解释 1．悬念广告 2．定向活动 三、选择题 1．在以下各项中，属于有意注意的是（ ） A．从现有信息源中去视听信息 B．从很不起眼的刊物中去查找信息 C．询问亲朋好友的想法 D．被动或无需努力地接受信息 2．根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（ ） A．需要 B．注意 C．期待 D．消息的价值 3．对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（ ）在起作用。 A．信息的有用性 B．信息的支持性 C．信息的刺激性 D．信息的趣味性 4．在一项调查研究实验中，给新...
