电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

广告吸引力的注意策略

广告吸引力的注意策略_第1页
1/38
广告吸引力的注意策略_第2页
2/38
广告吸引力的注意策略_第3页
3/38
第四章 广告吸引力的注意策略 一、填空题 1.人们无论从事什么有目的的活动,一开始总是表现为心理活动对特定对象的指向和集中,也就是________。 2.20 世纪初,刘易斯(Lew is)就注意到大众接受广告的心理历程,将其归纳为 AIDA,指的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、___________这几个心理历程。 3.注意的过滤作用是在不同意识水平上实现的。积极主动寻求广告信息属于___________水平上的注意, 从现有信息源中去视听信息属于_______________水平上的注意;被动地或无需努力地接受信息属于________________水平上的注意。前两者被称为有意注意,后者被称为无意注意。 4.人们往往对支持自己观点的信息产生偏好,根据注意信息的一般理论,这属于信息的________性在起作用。 5.人们倾向于有趣的信息,常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣,根据注意信息的一般理论,这属于信息的________性在起作用。 6.信息加工的行为倾向性取决于三个因素:需要、期待和消息的________。由此而引起的注意属于有意注意,它能唤起很大的努力去学习。 7.在注意的刺激因素中,对比因素具有重要意义,对比是指对象与________差异的特性。 8.有一家饮食店在门前斜摆一巨型酒桶,上面写着四个醒目大字:“不可偷看。”酒桶里写的是:“敝店美酒与众不同,请享用”,这引来许多过路行人出于好奇纷纷将头伸进酒桶,不知不觉接受了这个广告,这是注意的刺激因素里面的_________因素在起作用。 9.在中国,每当大喜或过节之日,许多餐馆、商场会以套红刊出酬谢优惠的启示,这是利用注意的刺激因素里的__________因素。 10.根据注意的刺激因素理论,一般认为,在形状上高宽的比例上说,_____超过_____的广告更能引起人注意。 二、名词解释 1.悬念广告 2.定向活动 三、选择题 1.在以下各项中,属于有意注意的是( ) A.从现有信息源中去视听信息 B.从很不起眼的刊物中去查找信息 C.询问亲朋好友的想法 D.被动或无需努力地接受信息 2.根据信息加工的动机理论,信息加工的行为倾向行取决于三个因素,它们是( ) A.需要 B.注意 C.期待 D.消息的价值 3.对于吸烟者,印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉,而戒烟者却一般容易注意到这一忠告,从注意信息的一般动机理论来看,这是因为( )在起作用。 A.信息的有用性 B.信息的支持性 C.信息的刺激性 D.信息的趣味性 4.在一项调查研究实验中,给新...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

广告吸引力的注意策略

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部