1 / 1 0 广 告 媒 体 价 值 评 估 媒 体 价 值 评 估 标 准 ： 客 观 （ 量 ） ＋ 主 观 （ 质 ） MEDIA Assess ： 媒 体 影 响 力 评 估 • 覆 盖 率 （ Coverage） 总 收 视 点 （ GRP） 到 达 率 （ Reach） 暴 露 频 次 （ Frequency） 千 人 成本 （ CPM） 视 听 率 （ Audience rating） 开 机 率 （ HUT） 占 有 率 （ Share） 量 化 标 准 一 、覆 盖 率 （ Coverage ） 、收 视 率 （ RP） 、目 标 受 众 收 视 点 （ TARP ） 、开 机 率 （ HUT） 、节 目 视 听 众 占 有 率 （ Share） 二 、毛 评 点 （ GRPs） 、视 听 众 暴 露 率 （ Impression） 三 、到 达 率 （ Reach） 和 接 触 频 次 （ Frequency） 四 、千 人 成 本 （ CPM） 和 每 收 视 点 成 本 （ CPRP） 五 、品 牌 发 展 指 数 （ BDI） 和 品 类 发 展 指 数 （ CDI） 覆 盖 率 ／ 涵 盖 率 （ Coverage） 定 义：覆 盖 率 是 评 价 某 一 媒 体 、某 一 广 告 或 广 告 活 动 等 在 特 定 时 期 内 传 达 到 特 定 目 标 视 听 众程 度 的 比 例 指 标 . 较 高 覆 盖 率 反 映 媒 体 较 高 的 目 标 人 群 传 达 力 . 计算公式： 媒 体 覆 盖 率 =媒 体 到 达 目 标 受 众 的 人 数 ÷媒 体 目 标 市 场 的 总 人 数 Example • 某 杂 志 在 某 地 区 的 目 标 消 费 者 为 20－ 30岁 的 女 性 ， 共 有 1000万 人 ， 经 过 发 行 推 广 ， 该 杂 志在 该 地 区 实 际 拥 有 20－ 30岁 的 女 性 读 者 300万 人 ， 则 该 杂 志 的 目 标 受 众 覆 盖 率 为 30％ 。 • 某 报 发 行 量 为 45万 份 ， 发 行 区 域 内 的 家 庭 为 300万 户 ， 其 覆 盖 率 为 15％ 。 1.收 视 率 ／ 收 视 点 （ Rating Points， RP） • 指收看某一电视节目的人数或每户家庭数占拥有电视机的总人数或家庭数的百分比。 • 收 视 率 可 以 用 来 比 较 同 一 市 场 不 同 频 道 收 视 率 的 高 低 ， 以 发 现 一 个...
