Unit 1 广 告 活 动 是 多 样 的 方 法 中 的 任 意 一 种 ， 这 些 方 法 被 一 个 公 司 用 来 提 高 其 产 品 或 服 务 的 销 售 额 或 者 推 销一 个 品 牌 名 字
广 告 活 动 也 被 组 织 或 个 体 用 来 传 播 一 个 想 法 或 想 象 ， 招 募 员 工 ， 公 布 事 件 或 者 查 找 一 件 小物 品 或 商 品
经 济 学 家 把 产 品 广 告 视 为 要 么 是 有 利 的 （ 由 于 它 提 供 了 有 关 产 品 的 信 息 ， 所 以 使 市 场 臻 于 完 美 的 竞 争状 态 ）， 要 么 就 是 完 美 竞 争 状 态 的 障 碍 物 ， 由 于 它 试 图 在 几 乎 相 似 的 产 品 之 间 做 了 一 个 虚 构 的 区 别 （ 例 如 更大 的 性 别 诉 求 ）
虽 然 一 些 方 面 可 能 在 公 司 内 部 被 处 理 （ 内 部 的 ） 但 是 专业广 告 公 司 通常操纵着一 个 公 司 的产 品 、服 务 或 企业商 标的 广 告
广 告 有 两种 基本类型， 分别 是 信 息 式广 告 和劝说式广 告
广 告 的 有 效性 是很难去衡量的
市 场 部 门通常对一 个 公 司 的 广 告 预算负责， 他可 以 尝试 通过市 场 调查 衡量他们公 司 的 广 告是 否成功
广 告 主使 用 各种 各样 的 传 播 媒介， 例 如 报纸和杂志， 电视 和广 播 ， 还有 海报
在 报纸和杂志中 ， 分类广 告 是 小 广 告 ， 只有 一 些 线条， 不带插图 的 印刷
它 们通常被 个 体 或 群体 使 用
展示性 广 告 是 大 一 些 的 广告 ， 通常刊登一 个 图 像和文字 的 混合体 ， 一 般是 在 版面 内 的
