1 目 录 一、公司介绍 ............................................ 3 二、饮料行业一般环境分析 ................................. 4 （一）政治环境 .................................................. 4 1、政权的性质和稳定程度 ..................................... 4 2、立法体系与产业政策 ....................................... 5 （二）经济环境 .................................................. 5 1、GDP 和可支配入 ............................................ 5 2、利率、汇率、投资率 ....................................... 6 （三）技术环境 .................................................. 6 1、技术发展 ................................................. 6 2、技术的产业影响 ........................................... 6 （四）社会文化环境 .............................................. 6 1、生活方式 ................................................. 6 2、价值观的改变 ............................................. 6 三、产业环境分析 ........................................ 6 （一）现有企业之间的竞争强度分析 ................................ 7 1、现有竞争强度分析 ......................................... 7 2、主要竞争对手 ............................................. 7 （二）新进入企业的潜在进入威胁分析 .............................. 8 （三）供应商分析 ................................................ 8 （四）买方分析 .................................................. 8 （五）替代产品分析 .............................................. 9 四、价值链分析分析 ...................................... 9 （一）基本活动 .................................................. 9 1、生产前准备活动 ........................................... 9 2、生产活动 ................................................ 10 3、生产后准备活动 .......................................... 10 4、营销和促销活动 .......................................... 10 （二）支持活动 ................................................. 10 1、采购活动...
