１ 前 言 在 校 期 间 ， 我 发 现 很 多 同 学 都 忙 于 工 作 ， 傍 晚 都 较 迟 下 班 ， 晚 上就 吃 方 便 面 充 饥 了 ， 在 他 们 买 的 方 便 面 中 ， 大 都 选 择 康 师 傅 品 牌 ， 于是 我 就 产 生 了 把 为 康 师 傅 方 便 面 做 一 份 营 销 策 划 报 告 作 为 本 人 的 毕业 实 习 报 告 的 想 法
于 是 通 过 一 个 多 月 的 市 场 调 研 就 有 了 以 下 这 份 策划 报 告
本 策 划 报 告 主 要 包 括 康 师 傅 方 便 面 市 场 营 销 环 境 分 析 、 营 销战 略 地 位 的 分 析 、 SWTO 分 析 、 STP 分 析 、 营 销 组 合 策 略 等 以 下 几个 方 面
一 、营销任务的确定 1、 康 师 傅 的 企 业 简 介 康 师 傅 控 股 有 限 公 司 ， 总 部 设 于 天 津 市 ， 于 一 九 九 六 年 二 月 在 香港 联 合 交 易 所 有 限 公 司 上 巿
本 公 司 的 大 股 东 顶 新 (开 曼 岛 )控 股 有 限公 司 和 三 洋 食 品 株 式 会 社 分 别 持 有 本 公 司 36
5886%和 33
1889%的股 份
于 二 零 零 七 年 十 二 月 三 十 一 日 ， 公 司 市 值 为90
3 亿 美 元
现时 公 司 已 被 纳 入 英 国 富 时 指 数 中 亚 太 区 (除 日 本 外 )的 成 份 股
据ACNielsen 二 零 零 七 年 十 二 月 的 零 售 市 场 研 究 报 告 显 示 ： 本公 司 方 便 面 的 销 售 额 市 场 占 有 率 高 达 47%， 销 量 超 过 98 亿 包 ， 近 年推 出 的 “福满多 ”系列平价面 更进一
