１ 前 言 在 校 期 间 ， 我 发 现 很 多 同 学 都 忙 于 工 作 ， 傍 晚 都 较 迟 下 班 ， 晚 上就 吃 方 便 面 充 饥 了 ， 在 他 们 买 的 方 便 面 中 ， 大 都 选 择 康 师 傅 品 牌 ， 于是 我 就 产 生 了 把 为 康 师 傅 方 便 面 做 一 份 营 销 策 划 报 告 作 为 本 人 的 毕业 实 习 报 告 的 想 法 。 于 是 通 过 一 个 多 月 的 市 场 调 研 就 有 了 以 下 这 份 策划 报 告 。 本 策 划 报 告 主 要 包 括 康 师 傅 方 便 面 市 场 营 销 环 境 分 析 、 营 销战 略 地 位 的 分 析 、 SWTO 分 析 、 STP 分 析 、 营 销 组 合 策 略 等 以 下 几个 方 面 。 一 、营销任务的确定 1、 康 师 傅 的 企 业 简 介 康 师 傅 控 股 有 限 公 司 ， 总 部 设 于 天 津 市 ， 于 一 九 九 六 年 二 月 在 香港 联 合 交 易 所 有 限 公 司 上 巿 。 本 公 司 的 大 股 东 顶 新 (开 曼 岛 )控 股 有 限公 司 和 三 洋 食 品 株 式 会 社 分 别 持 有 本 公 司 36.5886%和 33.1889%的股 份 。 于 二 零 零 七 年 十 二 月 三 十 一 日 ， 公 司 市 值 为90.3 亿 美 元 。 现时 公 司 已 被 纳 入 英 国 富 时 指 数 中 亚 太 区 (除 日 本 外 )的 成 份 股 。 据ACNielsen 二 零 零 七 年 十 二 月 的 零 售 市 场 研 究 报 告 显 示 ： 本公 司 方 便 面 的 销 售 额 市 场 占 有 率 高 达 47%， 销 量 超 过 98 亿 包 ， 近 年推 出 的 “福满多 ”系列平价面 更进一 步拓展到广大 农村市 场 ， 是 全球最大 的 生 产 销 售 厂商。 公 司 透过 自有 遍布全国 的 销 售 网络分 销 旗下 产 品 ， 截至二 零 零 七年 十 二 月 底共拥有 535 个 营 业 所 及 82 个 仓库以 服务 5,999 家经销 商及 68,717 家直营 零 售 商。 四通 八达 、 快捷高 效的 营 销 网络和 售 后服务是 保障公 司 产 品 高 居市 场 领导地 位 的 主 要 原因， 也有 助于 新 产 品 及时 ...
