第 1 页 康 师 傅 方 便 面 营 销 策 划 书 前 言 随 着 人 们 生 活 节 奏 的 不 断 加 快 ， 人 们 的 饮 食 生 活 也 被 深 深 打 上 了 时 代 的 烙 印 。 因 为方 便 面 给 大 家 提 供 了 很 大 的 便 利 ， 所 以 成 为 了 很 多 人 生 活 中 不 可 缺 少 的 食 物 组 成 部 分 。提 起 方 便 面 ， 很 多 人 立 刻 就 会 想 到 康 师 傅 这 个 品 牌 ， 康 师 傅 方 便 面 在 中 国 几 乎 是 家 喻 户晓 的 。 “康 师 傅 ”塑 造 了 一 个 可 爱 的 动 画 人 物 图 样 ， 以 讲 究 健 康 美 味 的 美 食 专 家 的 形 象 在中 国 市 场 建 造 了 “康 师 傅 ”食 品 王 国 。 第 一 章 产 品 介 绍 1992 年 8 月 21 日 ， 康 师 傅 投 资 800 万 美 元 在 天 津 开 发 区 成 立 天 津 顶 益 国 际 食 品 有限 公 司 ， 该 公 司 生 产 出 第 一 碗 红烧牛肉面 以 来， “康 师 傅 ”就 成 为 中 国 方 便 面 的 代 名词，先后在 全国 13 个 城市 共建 立 了 114 条方 便 面 生 产 线， 日 产 方 便 面 达2.5 亿包， 年 销 售方 便 面 65 亿包， 平均每个 中 国 人 一 年 要吃掉5 包， 市 场 占有 率47%， 是 不 折不 扣的 “中国 面 王 ”。 1995 年 ， “康 师 傅 ”开 始在 天 津 开 发 区 生 产 糕饼；1996 年 ， 开 始在 杭州生产 饮 料。 如今， 这 两大 事业群分 别拥有 4 个 工厂21 条生 产 线和13 个 工厂82 条生 产 线，与方 便 面 共同构成 “康 师 傅 ”的 三大 支柱， 遍布国 内13 个 城市 ， 拥有 员工近4 万 人 。1996 年 “康 师 傅 ”在 香港成 功上 市 ， 其股票在2002 年 进入香港股价增值最佳前 三甲。 康 师 傅 方 便 面 品 质精良、汤料香浓， 碗 装面 和袋装面 一 应俱全， 更重要的 是 它有 一个 “康 师 傅 ”的 名字。 顶 新国 际 集团董事长魏应交曾说：“许多 人 认为 ‘康 师 傅 ’的 老板姓康 ， 其实不 是 。 ‘康 ’意为 我们 要为 消费者提 供 健 康 营 养的 食 ...
