葡萄酒上营销策划方案

目录第一部分：关于提案的说明 --------------------------------------------------3 一、提案内容 -----------------------------------------------------------------------3 二 、调查方式 ---------------------------------------------------------------------4 三、提案结构 ----------------------------------------------------------------------4 第二部分： 市场分析 -----------------------------------------------------------5 一、总体现状 ----------------------------------------------------------------------5 二、品牌占有情况 ----------------------------------------------------------------6 三、消费者的购买行为 ----------------------------------------------------------8第三部分： 产品分析 ----------------------------------------------------------11 一、起点优势 --------------------------------------------------------------------11 二、走势分析 -------------------------------------------------------------------13 第四部分：销售分析--------------------------------------------------------17 一、销售环境 -------------------------------------------------------------------17 二、销售渠道 -------------------------------------------------------------------18 三、销售对象 -------------------------------------------------------------------18 四、营销特色 -------------------------------------------------------------------19 第五部分：企业市场战略--------------------------------------------------21 一、战略诉求点 ----------------------------------------------------------------21 二、产品定位 -------------------------------------------------------------------21 三、定价策略 -------------------------------------------------------------------22 四、包装策略 -------------------------------------------------------------------24 五、零售点策略 ----------------------------------------------------------------25 第六部分：障碍分析--------------------------------------------------------26 第七部分：广告战略----------------------------------------------...