当代大学生的奢侈品消费观调研报告 ——上海对外贸易学院 在报告之初，首先简单的介绍下奢侈品的概念，随着社会资源的急剧膨胀和人民生活水平的上升，奢侈品也在不断变化，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 2009 排名 品牌 主营商品 价值（约合人民币） 2008 排名 一 路易〃威登（LV） 皮包 1324 亿元 1 二 爱马仕（Hermes) 皮包 536 亿元 2 三 古驰（Gucci） 时装、皮包 510 亿元 3 四 香奈儿（Chanel） 皮包 452 亿元 5 五 劳力士（Rolex) 钟表 377 亿元 6 六 轩尼诗（Hennessy） 酒 368 亿元 7 七 卡地亚（Cartier） 珠宝 355 亿元 4 八 酩悦（Moet & 香槟 331 亿元 9 Chandon） 九 芬迪（Fendi） 皮包 237 亿元 10 十 普拉达（Prada） 时装 184 亿元 12 在本次的调研报告中我们发现，大学生有相当一部分人已经接触过奢侈品并购买拥有奢侈品，那为什么大家如此亲昵奢侈品呢，原因应该说有很多，在问卷中叶不难发现，大家购买消费品主要因为由于其拥有靓丽的设计，而且购买的种类多为皮包和化妆品，就此，按照问卷我总结了三方面： 一：当代大学生消费新概念，追求时尚和名牌。 格突出、极具特色是奢侈品吸引人们最为突出的特点，奢侈品具有自己独特的文化内涵，例如：LV 的耐磨性与优秀的质感；阿玛尼流畅的线条以及时尚的设计风格；Prada 尼龙与皮革完美的混搭等等，这都将奢侈品自身个性的彰显，更是吸引人们的独特资本。纵使设计师不断变换亦或是时尚潮流不断演变，奢侈品都会坚持自己的个性，用这种坚定、强势的个性去冲击、征服消费者的思想观念。 不难看出这恰恰迎合了当代大学生的特质，具有个性，潮流，独特的文化内涵。应该说每个消费者都有一个属于自己的梦想，随着我们消费观念的成熟，购买一种产品已经不再停留于仅仅追求产品功能的阶段，更希望这些产品能够满足我们某一方面的欲望，实现自己的梦想，哪怕只是暂时的、虚幻的，于是我们在这样的欲望驱使下不断消费。分析一下成功的品牌，我们也不难发现，他们已经超越了消费者的简单的需求本身，他们帮助消费者满足了某些欲望，或者引导消费者...
