. . 旅游营销策划方案 目录： 一 前言 二 行业特点和发展趋势分析 三 经营简要回顾 四 环境分析 1 宏观环境分析 2 自身产品分析 3 微观环境分析 4 市场概况 5 市场竞争分析 五 消费者分析 1 社会总体消费态势分析 2 旅游消费市场分析 3 现有消费者分析 4 潜在消费者分析 5 总结 6 目标 六 我们的机会——SWOT 分析 七 整合营销策略 1 STP 分析 2 营销策略 . . 3 传 播 方 案 八 经 费 预 算 九 效 果 评 估 一 ： 前 言 ： 梅 岭 风 景 区 是 南 昌 市 国 家 重 点 风 景 名 胜 区 ， 规 模 和 接 待 能 力 都 在 南 昌 旅 游 市 场 占 据 头 把 交椅 。 但 是 在 江 西 旅 游 市 场 火 暴 的 最 近 几 年 中 ， 梅 岭 风 景 区 却 显 得 没 那 么 强 劲 。 在 江 西 崛 起 ，人 均 收 入 急 增 的 宏 观 形 势 下 ， 各 旅 游 点 加 快 了 市 场 化 运 作 ， 从 而 加 快 发 展 的 脚 步 。 梅 岭 也 应该 重 新 寻 找 有 效 的 营 销 策 略 ， 在 未 来 几 年 内 甚 至 更 加 长 远 的 时 间 里 获 得 良 好 的 发 展 。 二 ： 行 业 特 点 和 消 费 趋势 分析 旅 游 已经 从 最 初的 集中 化 消 费 变成今天的 普遍型消 费 ， 其经 济效 益日渐巨增 。 国 内 旅 游 人 数 12.12 亿人 次， 比 2004 年 增 长 幅度为 10% 国 内 旅 游 收 入 5286 亿元， 比 2004 年 增 长 12.2%。 占 全国 GDP 的 3%左右 国 内 旅 游 人 均 出游 花费 436.13 元 2005 年 国 内 旅 游 信 息 统 计 . . 随 着 经 济 的 发 展 ， 消 费 结 构 不 断 升 级 。 同 时 消 费 性 质 也 在 发 生 很 大 变 化 ， 过 去 的 实 物 消 费 比重 在 减 少 ， 对 精 神 文 化 ， 娱 乐 等 精 神 层 面 的 消 费 的 比 重 在 增 加 。 消 费 观 念 也 随 之 从 基 本 需 求上 升 到 享 受 欲 望 。 旅 游 已 从 游 山 玩 水 走 亲 访 友 的 初 级 状 态 提 升 扩 展 为 人 们 拓 展 生 存 空 间 、 改 变 生 活 状 态 ...
