旅 游 营 销 策 划 方 案 分 析 在 现 代 营 销 理 念 当 中 品 牌 可 以 说 是 营 销 的 核 心 和 灵 魂 ，品 牌 作 为 吸 引 消 费 者 购 买 的 重 要因 素 之 一 ， 应 该 全 面 简 洁 的 向 消 费 者 传 递 本 身 所 代 表 的 独 特 形 象 和 旅 游 产 品 吸 引 力 。 品 牌 是产 品 和 服 务 与 消 费 者 各 种 关 系 的 总 和 。 旅 游 营 销 策 划 方 案 分 析 指 出 ： 它 既 是 某 种 标 志 、 符 号又 是 消 费 者 消 费 某 种 产 品 的 体 验 和 感 受 。每 个 品 牌 的 背 后 都 有 一 种 产 品 和 服 务 支 撑 品 牌 的 形象 和 理 念 ， 但 同 时 品 牌 又 必 须 超 越 这 种 产 品 或 服 务 ， 而 相 对 独 立 存 在 。 品 牌 整 合 营 销 在 国 际上 都 有 许 多 成 功 先 例 。 香 港 每 过 几 年 就 推出 一 个 主题， 成 功 地吸 引 了大量旅 游 者 。 从2001年 开始直到2003 年 香 港 的 旅 游 主题是 “动感 之 都 ， 就 是 香 港 ”， 展示出 一 个 充满机会和 活力 ，东西方 文化汇聚的 都 市形 象 ， 既 树立 了自己的 旅 游 形 象 ， 又 张 扬 了城 市个 性 。 旅 游 是 一 种 预 消 费 产 品 ，消 费 者 不 能 象 传 统 型 的 消 费 活动一 样 可 以 直观 的 挑 选 商 品 并 在付 款 后 形 成 快 速 消 费 。因 此 购 买 过 程 中 旅 游 产 品 的 品 牌 对 消 费 者 购 买 决 策 的 影 响 显 的 尤 为 重要 。 在 当 今 激 烈 的 旅 游 市场 竞 争 中 ， 形 象 塑 造 已 成 为 旅 游 地占 领 市场 制 高 点 的 关 键 。 旅 游 营销 策 划 方 案 分 析 表 明 ： 旅 游 产 品 的 不 可 移 动性 ， 决 定 了旅 游 产 品 要 靠 形 象 的 传 播 ， 使 其 为 潜在 旅 游 者 所 认 知 ， 从而 产 生 旅 游 动机， 并 最 终 实 现 出 游 计 划 。 国 外 旅 游 研 究 表 明 ， 形 象 是 吸引 旅 游 者 最 关 键 的 因 素 之 一 ...
