1 景德镇陶瓷文化巡展 ——南昌站 策 划 书 2015 年 11 月 20 日 景德镇陶瓷文化巡展——南昌站策划书 第 1 页 前言 中国是世界著名的陶瓷古国，早在八千年前的新石器时代，中国的先民就已经制造和使用陶器。 中国陶瓷艺术的历史，是与中华文明同生共长的。陶瓷的发明，是人类文明史上认识自然、利用自然的伟大创举，是人类文明进步与发展的标志。 景德镇作为中外闻名的世界瓷都，保留了庞大复杂的瓷业遗存，它包括与瓷业有关的原料产地、交通道路、水运码头、城池衙署、商铺民居、作坊窑场、瓷器遗物以及技艺民俗等等，它们掩映于自然山水，渗透于社会生活，构成了人类独特的文化遗产。进入二十世纪后，景德镇陶瓷工业不断面临问题与压力，但同时瓷艺却有一个全新的面貌和成就，既秉承千年的英华，又以空前的创新和个性谱 写 了新的辉 煌 ，几 代人的努 力层 出 不穷 的艺术家 冲 破 了自瓷器发明的一千多 年来 工业产品 或 工匠作品 的形 式 和精 神 束 缚 ，使得 景德镇瓷器制作艺术和个性倾 向 渐 浓 ，手法 与风 格 渐 丰 ，终 成一幅 辉 煌 之 画 卷 。 此 次 巡 展将 景德镇的陶瓷文化及旅 游 相 结 合 ，时逢 2016 年元 旦 ，希望 能 在新的一年使全国人民对 景德镇陶瓷文化有一个新的认识、推 动 景德镇陶瓷和旅 游 产业共同繁 荣 发展。 景德镇陶瓷文化巡展——南昌站策划书 第 2 页 目录 一、市场环境分析 （一）景德镇陶瓷产业发展现状 （二）景德镇陶瓷文化旅游发展现状 （三）南昌至景德镇旅游项目现状分析 （四）SWOT 分析 二、活动主题及对象 三、营销策划目标及意义 四、巡展主要内容 （一）活动开展时间、地点 （二）办展机构及参展领导 （三）人员安排 （四）展品范围及展位布置 （五）现场活动介绍 五、宣传推广计划 （一）海报、横幅宣传 （二）报纸、传单宣传 （三）微信公众号、微博宣传 （四）移动公交宣传 六、费用预算及说明 七、结束语 八、附录 景德镇陶瓷文化巡展——南昌站策划书 第 3 页 一 、 市 场 环 境 分 析 （ 一 ） 景 德 镇 陶 瓷 产 业 发 展 现 状 陶 瓷 是 景 德 镇 称 都 之 源 ， 纵 观 景 德 镇 的 历 史 ， 就 是 一 部 以 陶 瓷 发 展史 为 主 题 的 历 史 ， 其 瓷 都 地 位 和 社 会 影 响 足 以 ...
