语言艺术在广告中的表现法国作家雨果说过： “没有艺术，人类生活便会黯然失色。”的确，人类创造了艺术。正是因为艺术的存在，我们的生活才不至于太过枯燥乏味，才开始变得五彩斑斓、饶有趣味。但是，其实我们都在思考着一个共同的问题：艺术是什么？人类为什么需要艺术？或者说，对于人类究竟有怎样的意义与价值？语言艺术也是一种重要的艺术形式，那么，它对于艺术工作者有什么意义？对于我们广告专业有何作用？有何研究价值？一、什么是语言艺术众所周知，文学史艺术门类中作品最丰富、历史最悠久、内涵最广阔的一种艺术形式，其最大的特点就是借助语言来塑造艺术形象。因此，文学又被称为“语言艺术”。高尔基说过， “文学的第一要素是语言”。语言是文学的生命之根。语言作为一种艺术门类，它是运用语言的手段创造审美的形象的一种艺术形式。语言作为一种抽象的符号系统有其自身的独特性，从而使语言艺术有很多区别于其他艺术的特性。1二、语言艺术的特性及本质语言艺术能够跨越时间限定，反映社会生活； 能够传达丰富深刻的思想感情；能够塑造不同的艺术形象。这些年，谈论语言的文字多了起来，这是好现象，说明语言受到了重视。但是关于语言是什么？语言的本质是什么？却说众不一，人们每天在使用的语言，语言的昨天、 今天和明天，那作用几乎是尽人皆知。为什么不能确切地把握它呢？也许这正是语言博大精深、千姿百态的反映吧。有了人才有了语言，人与人之间有了交往，语言便应运而生人们认识到声音是语言的物质外壳，语言是思想的直接现实。2后来，又从社会功能上去认识语言，说语言是交际和交流思想的工具。现在，人们逐步认识到语言是文化的显现。所以，从不同的角度去认识语言是十分必要的，只有如此，才能逼近语言的本质。三、语言艺术与广告的关系沈园， 位于浙江省绍兴市东南的洋河弄，是绍兴著名的园林。最出名的莫过于词于壁间的一首《钗头凤》 ，游客听闻陆游与唐婉凄婉动人的爱情故事，纷纷慕名而来。由此可见，诗歌作为一种语言艺术，使之想要表达的情感很好地表达出来，利用语言艺术的魅力帮助沈园创造了不错的传播效果。1.所谓艺术的本质之一在于传达，意义只能在在传达实现后得以确立。因此，不能实现传达的艺术不如没有艺术。1 来自于《艺术概论》2 来自于《语言传播文论》北京广学院出版社张讼著P84 在广告看来，艺术品的更大价值在于其能够恰如其分地成为某个推销诉求的最佳表达元素。3所以，语言艺术是广告...
