北京英力科技发展有限公司商标品牌保护规划一、企业品牌战略的重要性(一)品牌的价值2009 年,MillwardBrown 年度 BrandZ 全球品牌报告显示，虽然世界商业遭到了全球经济危机的冲击，但是入围排名前 100 的企业品牌价值未受经济危机影响。谷歌(Google)仍旧是世界最强大的品牌，其次是微软、可口可乐、IBM、麦当劳和苹果。从第 1 名的谷歌到第 100 位的 Lowes，排名前 100 的品牌价值总额为 2 万亿美元。品牌价值 10 强排行榜1聘 1 亿美元2徽软114 化美元3可口可乐他亿美元4IBM(581 亿美元5麦当劳⑶ 它美元6苹果572E 美元7中国移动554 亿美元8通用汽车532E 美元9沃丰达5 凹忆美元10447 忆美元商标的价值并不只是表现在纸上，它的确创造了令人惊讶的财富，美国香烟和食品巨人 PhilipMorris（菲利普莫里斯）公司购买了奶酪制造商卡夫公司的同名商标 Kraft 以其他系列商标，其总价值为 129 亿美元，该成交价为卡夫公司有形资产的 4 倍。上述品牌价值的启示，表明在知识经济时代，企业价值的重心逐渐由有形资产转向无形资产，品牌作为无形资产的核心要素，自然日益彰显其重要性。可口可乐公司前任总裁伍德卡夫曾宣称，即使整个可口可乐公司在一夜之间被烧光，化为灰烬，仅依靠“可口可乐”的品牌资产，他就能在短时间内东山再起，重建帝国。伍德卡夫的信心来源于可口可乐的品牌价值。由此可见，品牌虽然无形，却非无价，相反还可能价值连城，成为企业最重要的无形资产之一。（二）品牌的力量在今天，企业已经认识到，品牌是决定市场商战胜负的关键因素。当产品或服务的质量发展到一定阶段时，企业在竞争日趋激烈的市场上赖以生存的不仅是产品本身及其技术水准等，品牌等无形资产更能让企业的产品及服务有别于竞争对手的一般产品或服务，从而成为竞争差异化的核心元素，成为竞争致胜的重要筹码，进而摆脱价格战的烦恼，创造出较高的利润。目前，中国多数企业还处于有商品无品牌或商品主导品牌的阶段。很多出口型企业大多依靠代工生产、贴牌加工（OEM）为跨国公司打工赚取微薄的利润。在国外买一个玩具，一件衬衫，一款小家电，很可能是“MADEINCHINA”，但这些产品挂的都是跨国公司的名字、国外企业的品牌。一个芭比娃娃在美国的零售价可以买到九点九美元，但是在芭比娃娃最大的生产加工地——珠三角地区，生产一个芭比娃娃，中国企业只能获得零点三五美元的加工费，可见品牌所有者攫取了绝大部分利润中国企业如果过多地...
