下载后可任意编辑娃哈哈广告策划书 娃哈哈矿泉水广告策划书 娃哈哈矿泉水广告策划书 一、前言 娃哈哈矿泉水作为杭州知名品牌，随着我国国民经济的不断高速进展，人们的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。在日常的饮食生活中，消费者不断地追求卫生、营养、洁净，矿泉水的市场也以此越来越大。但矿泉水市场竞争也越来越激烈。娃哈哈只有明确目标，指定好自己的经营战略、策略，才能把握市场，走向成功。本次广告活动地点是湖南益阳，时限时 2024 年，任务是促销，目标是完成全年益阳地区销售的三分之一，扩大品牌知名度。 二、市场分析 （1）市场调查结果： 娃哈哈,乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额,在消费者最常饮用的瓶装水品牌中,有 35.2%的被访者选择了娃哈哈,这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命。随着人民生活水平的不断提高,中国内地市场矿泉水的人均消费量每年正以 20%的增幅进展 （2）企业经营情况分析： 杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，在中国 29 个省市建有 100 余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近 3 万名，总资产达 268 亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺， \n\n 成为目前中国最大、效益最好、最具进展潜力的食品饮料企业。在广阔的消费者中具有良好的信誉度和美誉度。 （3）产品分析： 以其低廉的价格和天然纯正的特性,仍有着不可替代的地位。矿泉水有其独1下载后可任意编辑到的营养成分，采纳天然矿泉，含有大量对人体有益的矿物质。矿泉水以其独有的优势，充分满足现代消费者的需求。调查显示,在我国七大中心城市中,有30.1%的人喜爱矿泉水。 （4）市场营销分析： ① 进展机会：不断扩大的市场规模； 国家和个级政府的高度重视和支持； 已经拥有的资源（如资金、人员、技术、设备）配置实力； 正在加强的市场观念及对市场的适应性与协调性； 对国内目标的更好接近与把握； 已经拥有的规模效益。 ② 市场威胁：从娃哈哈桶装水市场的优势中，我们可以看到与“娃哈哈”相抗衡的“农夫山泉”，也是一个硬制的品牌，热忠于它的消费者也很多。可想而知，“农夫山泉”也会乘机实行措施，来扩大自己的市场。况且，“农夫山泉”早已在益阳建立了销售网点，已有其忠实的顾客，这对“娃哈哈”打入益阳市场必有一些障碍...
